Planen Sie, Ihre Marke aktiv auf LinkedIn zu bewerben? Denken Sie daran, dass neben qualitativ hochwertigen Inhalten auch die richtigen Bildgrößen die Interaktionsqualität und das Engagement der Nutzer erheblich beeinflussen. Falsche Formate, beschnittene Bilder oder geringe Qualität können das Publikum (insbesondere neue Follower) abschrecken und das professionelle Erscheinungsbild Ihres Profils oder Unternehmens ruinieren. Daher haben wir alle aktuellen Daten zu LinkedIn-Bildgrößen, Safe-Zones und Dateiformaten zusammengestellt, damit Sie perfekte Visuals für Posts, Banner, Karussells und Werbeanzeigen erstellen und die Möglichkeiten von LinkedIn voll ausschöpfen können.
LinkedIn ist die beliebteste Plattform für Fach- und Führungskräfte sowie Unternehmen, um Karriere- und Geschäftschancen zu finden. Hier vernetzen sich Experten, Recruiter und Unternehmen aus der ganzen Welt. Die richtigen visuellen Materialien und Werbetools helfen dabei, effektive Creatives zu erstellen, die Kernbotschaften präzise vermitteln. Es ist wichtig, dass visuelle Materialien optimal an die Standards der Plattform angepasst sind.
Laut LinkedIn nutzen monatlich über 930 Millionen aktive Nutzer und 63 Millionen Unternehmen aus mehr als 200 Ländern die Plattform. Dies ist der ideale Ort für die Jobsuche, Recruiting, Geschäftsentwicklung und den Aufbau neuer Geschäftskontakte.
* Beispiele für LinkedIn Ads Vorlagen auf BannerBoo
LinkedIn ist eine Plattform, auf der jedes visuelle Element die Wahrnehmung von Ihnen oder Ihrer Marke beeinflusst. Bilder, die beschnitten oder unscharf sind, können einen unprofessionellen Eindruck hinterlassen und das Vertrauen der Zielgruppe mindern. Posts mit richtig gewählten Bildern erzielen mehr Engagement, und Anzeigen mit professionellen Bannern und Karussells demonstrieren Expertise und Liebe zum Detail.
Was sollte beachtet werden?
Wie alle sozialen Netzwerke optimiert LinkedIn aktiv visuelle Formate für interaktivere und dynamischere Inhalte. Nutzer sind ständigem visuellem Rauschen ausgesetzt, daher ist es wichtig, dass Markeninhalte professionell sind und das Vertrauen in die Plattform nicht untergraben. Die Algorithmen sorgen dafür, indem sie konforme Banner aktiver fördern und die Reichweite von Inhalten mit mangelhafter Grafik reduzieren.
Was man wissen sollte:
Korrekte Bildgrößen sind nicht nur für die Ästhetik wichtig: Sie beeinflussen die Sichtbarkeit von Posts, die Werbeeffizienz, das Engagement der Zielgruppe und die professionelle Markenwahrnehmung. Beschnittene oder unscharfe Bilder können das Vertrauen mindern und die Klickrate senken, während klare, optimierte Bilder auf allen Geräten professionell wirken und die Reichweite der Inhalte erhöhen.
| Inhalt | Formatbeschreibung | Größe und technische Empfehlungen | Safe-Zone |
|---|---|---|---|
| Profilfoto (persönlicher Account) | Avatar für das persönliche Profil |
- 400 × 400 px (Minimum) - Seitenverhältnis: 1:1 - Format: PNG/JPG - bis zu 8 MB |
Das Gesicht sollte in der Mitte des Bildes sein; Ränder sind nicht kritisch, aber halten Sie den Fokus mittig, da das Avatar kreisförmig beschnitten wird. |
| Profil / Titelbanner (Cover) | Titelbild für das Unternehmensprofil oder die persönliche Marke |
- 1584 × 396 px - Seitenverhältnis: 4:1 - Format: PNG/JPG - bis zu 8 MB |
Die zentralen 60–70 % des Banners sind für Logos/Text vorgesehen; vermeiden Sie wichtige Elemente an den Rändern. |
| Unternehmenslogo | Logo, das in der Suche, auf der Unternehmensseite und in Ergebnissen erscheint |
- 300 × 300 px - Seitenverhältnis: 1:1 - Format: PNG/JPG - bis zu 8 MB |
Zentrum – Logo; ein minimaler Abstand zu den Rändern muss eingehalten werden, um Beschnitt zu vermeiden. |
| Unternehmens-Titelbild | Großer Banner für die Unternehmensseite |
- 1128 × 191 px - Seitenverhältnis: 6:1 - Format: PNG/JPG - bis zu 8 MB |
Die zentralen 70 % der Fläche sind für Logo und Text; platzieren Sie keine wichtigen Informationen an den Rändern. |
| Shared/Link Post Image | Bild für Posts oder Link-Vorschauen im Feed |
Standard-Querformat (Landscape) - 1200 × 627 px - Seitenverhältnis: 1.91:1 Mobiles Format (Quadrat) 1200 × 1200 px Seitenverhältnis: 1:1 Portrait 1080 × 1350 px / 627 × 1200 px Für jeden Banner: Format: PNG/JPG bis zu 5–8 MB |
Platzieren Sie Text, Hauptelemente und Logos in den zentralen Bereichen (ca. 70–80 % des Bildes), lassen Sie die Ränder frei. |
| Karussell-Bilder | Set aus 2–10 Slides in einem Post |
Jeder Slide: - 1080 × 1080 px oder 1200 × 1200 px - Seitenverhältnis: 1:1 - Format: PNG/JPG - bis zu 5–8 MB |
Nutzen Sie die zentralen 80 % des Banners für Text und Schlüsselelemente; jeder Slide sollte visuell ausgewogen sein, damit der Sinn beim Scrollen nicht verloren geht. |
| LinkedIn Stories Image | Vertikale Bilder für Stories in der mobilen App |
- 1080 × 1920 px - Seitenverhältnis: 9:16 - Format: PNG/JPG - bis zu 8 MB |
Platzieren Sie keine wichtigen Informationen in den oberen 10 % und unteren 15 % der Bannerfläche; diese Zonen werden oft von UI-Elementen der Plattform verdeckt. |
| Video Thumbnail | Statisches Foto, das ein Video im Feed repräsentiert |
- 1280 × 720 px - Seitenverhältnis: 16:9 - Format: PNG/JPG - bis zu 8 MB |
Alle Hauptinformationen sollten in der Mitte liegen; erweitern Sie den Hintergrund lieber zu den Rändern hin. |
| Artikel/Newsletter-Header | Header-Bild für LinkedIn-Artikel oder Direkt-Newsletter |
- 1200 × 627 px oder 1200 × 644 px - Format: PNG/JPG - bis zu 8 MB |
Halten Sie Text/Logos in der Mitte, vermeiden Sie kleinen Text an den Rändern. |
| Dokument/Slides Thumbnail | Vorschau der ersten Seite eines Dokuments in einem Post |
- 1200 × 627 px oder 1080 × 1080 px - Format: PNG/JPG - bis zu 5–8 MB |
Haupttitel, Text und Fotos sollten in der Mitte platziert werden; kleine Elemente nicht zu nah am Rand platzieren. |
| Sponsored Content & Ads | Formate für bezahlte Werbung: Sponsored Posts, InMail und andere |
Sponsored Content / Single Image: - 1200 × 627 px - Seitenverhältnis: 1.91:1 - Format: PNG/JPG - bis zu 5–8 MB InMail Banner: 300 × 250 px Format: PNG/JPG bis zu 2 MB Text Ad Logo: 100 × 100 px (1:1) - Format: PNG/JPG Carousel Ads 1080 × 1080 px Format: PNG/JPG bis zu 5-8 MB |
Platzieren Sie das Logo und den wichtigsten CTA in den zentralen 70–80 % des Bildes; Sie können ruhig mehr Text verwenden, da dieser auch in der Vorschau lesbar ist. |
Praktische Tipps zur Einstellung von Safe-Zones und Textplatzierung für alle Bildformate:
* Infografik
Damit Ihre Inhalte professionell wirken, ist es wichtig, nicht nur die Größen zu kennen, sondern die Bilder vor der Veröffentlichung auch richtig vorzubereiten. Dies hilft, Beschnitt und Qualitätsverlust zu vermeiden und die maximale Effektivität Ihrer Visuals zu gewährleisten.
Tipp: Erstellen Sie eine Vorlage für Ihre Posts, Karussells oder Werbeanzeigen unter Berücksichtigung der Safe-Zones und Proportionen, um Zeit bei der Erstellung neuer Werbekampagnen zu sparen.Persönliches Profil vs. Unternehmensseite
Die Ansätze für die Gestaltung von Bildern und Inhalten für ein persönliches Profil und eine Unternehmensseite unterscheiden sich. Das Verständnis dieser Nuancen hilft dabei, Publikationen zu erstellen, die professionell und effektiv wirken.
Unterschiede bei Bannern, Logos, Werbe-Creatives und Karussells:
Element Persönliches Profil Unternehmensseite Banner Professionelles Foto oder persönliche Marke, zentraler Fokus auf die Person Corporate-Banner mit Logo, Slogan oder Produkt, unterstreicht die Unternehmenswerte Logo / Avatar Avatar – klares Gesicht in einem Kreis Unternehmenslogo in einem Quadrat, markeneigene Farben verwenden Werbe-Creatives Posts mit persönlichem Kommentar oder Inhalten Sponsored Posts über Produkte, Cases, Events, Promotionen Karussell Cases, persönliche Geschichten, Schulungsmaterialien Unternehmensportfolio, erfolgreiche Cases, Produktserien
Ein persönliches Profil hat einen eher „lebendigen“ Stil, die Unternehmensseite hingegen ist erwartungsgemäß eher korporativ und strukturiert gestaltet.
Welchen Ton und visuellen Stil sollte man wählen?
Persönliche Marke:
- Verwenden Sie wärmere, natürlichere Farben, Porträtfotos und Inhalte mit persönlichen Geschichten;
- Banner und Karussells können Zitate, Erfolge oder Bildungselemente enthalten;
- Das Hauptziel ist es, Vertrauen und persönlichen Wiedererkennungswert zu schaffen.
Unternehmensseite:
- Halten Sie sich an die Corporate-Farben und den Stil, damit die Marke sofort erkennbar ist;
- Verwenden Sie Grafiken, Produktillustrationen, Zahlen und Erfolgskennzahlen;
- Visuals sollten die Kommunikationsstrategie der Marke unterstützen.
Checkliste vor der Veröffentlichung
Damit Ihre Bilder professionell aussehen und ihre Effektivität auf LinkedIn nicht verlieren, prüfen Sie vor der Veröffentlichung folgende Kernpunkte:
- Größe und Seitenverhältnis prüfen;
- Prüfen, wie das Bild auf Mobilgeräten und dem Desktop aussieht;
- Safe-Zones kontrollieren;
- Das richtige Dateiformat wählen: PNG (Grafiken, Logos und Text) oder JPG (am besten für Fotos);
- Dateigewicht und Qualität prüfen (bis zu 5–8 MB für Posts und Banner / bis zu 2–5 MB für Werbeanzeigen);
- Nach der Veröffentlichung prüfen, ob LinkedIn das Bild nach dem Hochladen nicht zu stark komprimiert hat.
Fazit
Visuelle Inhalte auf LinkedIn spielen oft eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung eines professionellen Images und der Effektivität der Kommunikation. Falsche Größen, Beschnitt oder geringe Bildqualität können das Engagement verringern, die Botschaft irrelevant machen und den ersten Eindruck ruinieren.
Das Wissen um und die praktische Anwendung der aktuellen Bannergrößen und -formate für die Promotion auf LinkedIn hilft dabei:
- alle wichtigen Bildparameter schnell zu überprüfen;
- Safe-Zones für Text und Logos einzuhalten;
- das richtige Format und das optimale Dateigewicht zu wählen;
- Klarheit und ein professionelles Erscheinungsbild der Inhalte auf jedem Gerät zu gewährleisten;
- Werbe- und Inhaltskampagnen effizient und ergebnisorientiert zu starten.
Das Wichtigste ist, dass Marken technische Fehler vermeiden und Visuals erstellen, die im Feed auffallen, Vertrauen schaffen und die Effektivität persönlicher oder korporativer Inhalte steigern. Die richtigen Größen und eine ordnungsgemäße Vorbereitung der Bilder sind die Basis für professionelle, erkennbare und attraktive Inhalte auf LinkedIn.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
1. Warum schneidet LinkedIn Bilder zu?
LinkedIn skaliert und beschneidet Bilder automatisch je nach Format, Gerät und Seitenverhältnis. Um dies zu vermeiden:
- Verwenden Sie die empfohlenen Größen für jedes Format;
- Platzieren Sie wichtige Elemente (Text, Logos, Gesichter) in der zentralen Safe-Zone (~70–80 % des Bildes);
- Überprüfen Sie vor der Veröffentlichung die Ansicht auf Mobilgeräten und dem Desktop.
2. Welches Dateiformat ist besser: PNG oder JPG?
Für die meisten Posts und Banner eignet sich PNG, für Fotos JPG.
PNG: Optimal für Grafiken, Logos und Text, da es Schärfe und Transparenz bewahrt.
JPG: Geeignet für Fotos und Bilder mit vielen Farben.3. Wo platziert man Text und Logos am besten?
Halten Sie Schlüsselelemente im zentralen Teil des Bildes (~70–80 %), um Beschnitt zu vermeiden. Platzieren Sie keinen kleinen Text an den Rändern – er könnte auf Mobilgeräten unscharf werden.
4. Ändern sich die Empfehlungen für das Profil und die Unternehmensseite?
Die Formate und Größen der Hauptbilder sind identisch; der Hauptunterschied liegt lediglich in den Themen der Inhalte.
5. Was tun, wenn LinkedIn das Bild trotzdem komprimiert oder unscharf macht?
Wir empfehlen, die Datei zusätzlich mit maximaler Qualität zu exportieren:
- PNG/JPG bis zu 8 MB;
- Stellen Sie die Auflösung auf 72–150 dpi und die Farben auf sRGB ein;
- Vermeiden Sie starke Kompression und Skalierung nach dem Export.
Und natürlich: Testen Sie alles auf verschiedenen Geräten vor der Veröffentlichung.
