Як узгодити фармацевтичну рекламу з нормативними вимогами

Реклама у медичній сфері вимагає від креативної команди постійного балансування між запуском ефективних рекламних кампаній та дотриманням суворих регуляторних вимог. Розглядається буквально все: чи правильні текстові формулювання, чи не перебільшені обіцянки, чи всюди на макетах вставлений дисклеймер. Не виконали вимогу? Компанія може отримати штраф, або ж блокування рекламних акаунтів чи втрату довіри аудиторії. Як уникнути цих ризиків і водночас створити захопливу рекламу? Розглянемо ключові правила, яких потрібно суворо дотримуватися, та проаналізуємо поради для розробки успішних рекламних макетів.

• Вступ
• Про організації, які регулюють розміщення фармацевтичної реклами
  • Що заведено вважати рекламою у фармацевтичній галузі?
• Якою має бути фармацевтична реклама?
  • Як дотримуватись відповідності реклами законодавству?
  • Як реклама може порушувати закон?
  • Якщо реклама порушила правила розміщення, що далі?
• Адаптація оголошень для різних ринків
  • Алгоритм адаптації рекламної кампанії для запуску у різних країнах
  • BannerBoo: зручний онлайн-генератор реклами для медичних препаратів
• Стратегії управління рекламними кампаніями для медичного сектору в цифровій рекламі
• Висновок
• Часті питання

Вступ

Фармацевтична промисловість працює по тим самим правилам, як і будь-який бізнес. Все стандартно: виробники виробляють продукцію, а рекламні активності залучають потенційних покупців до взаємодії, покупок та лояльності.

Будь-яке оголошення стає важливим способом інформування медичних працівників, пацієнтів та представників їх родин про найновіші методи лікування, ліки та спеціальні препарати чи обладнання. Всі маркетингові активності в комплексі допомагають підвищити обізнаність, навчити цільову аудиторію користуватися новими методиками та сприяти відповідальному використанню медичних препаратів. Важливо працювати над маркетинговою стратегією, щоб зміцнити довіру до бренду, мотивувати до комунікації та забезпечити доступ населення до інформації, необхідної для прийняття кращих рішень щодо лікування та покращення здоров’я.

Разом з тим, фармацевтична галузь жорстко регулюється законодавством кожної країни, має найбільше обмежень серед індустрій та найвищі штрафи при невиконанні умов. Причина в тому, що аудиторія займається самолікуванням, сліпо довіряє не етичній рекламі з неправдивими обіцянками і у кризових ситуаціях може діяти необдумано. Маніпуляції на стані здоров'я суворо заборонені, а результатом може стати судове покарання, регулятивні санкції та погіршення репутації. Також заборонено надавати не повну інформацію про медичні засоби, адже вона може заохочувати до неправильного використання ліків або ж не вірно трактувати інформацію про всі ризики та переваги лікування.

Ми вирішили зібрати всі рекламні правила, щоб допомогти креативним командам уникати помилок та штрафів при оформленні медичних рекламних кампаній. З BannerBoo ви легко зможете створити ефективні оголошення, які не суперечать етичним та законодавчим нормам. Коли знаєш всі правила, то можна зосередитися на креативі, а не сумніватися та переробляти макет кожного разу після відхилення рекламними мережам.! Тож, нумо розбиратися

Про організації, які регулюють розміщення фармацевтичної реклами

Фармацевтична реклама суворо регулюється різними міжнародними органами. Вони є у кожній країни, також існують міжнародні організації. Задача кожного нормативного акту — надати правдиву, повну та відповідальну рекламу продуктів. Ці правила насамперед працюють на захист здоров’я населення, гарантуючи надання тільки точної та науково підтвердженої інформації.

Отже, які організації заведено вважати ключовими глобальними регулятивними органами, які контролюють рекламу фармацевтичної продукції?

• FDA (Управління з харчових продуктів і медикаментів США)
  FDA регулює фармацевтичну рекламу у США, перевіряє чи реклама ліків правдива, збалансована та чи базується на наукових доказах. Загальні рекомендації FDA вимагають, щоб реклама ліків, що відпускаються за рецептом, включала як переваги, так і ризики, пов’язані з вживанням цих медикаментів.

  Витрати на цифрову рекламу в галузі охорони здоров’я та фармацевтики в США вже досягли рекордного рівня. Наступні роки digital-маркетинг продовжить відігравати значну роль у фармацевтичній промисловості, оскільки близько 90 відсотків фармацевтичних лідерів віддають перевагу цифровим каналам.

  

• EMA (Європейське агентство з лікарських засобів)
  EMA регулює фармацевтичну рекламу в Європейському Союзі, гарантуючи, що всі маркетингові повідомлення про ліки є чіткими, точними та відповідають законам ЄС. Агентство захищає громадське здоров’я, гарантуючи, що реклама не вводить в оману та не перебільшує позитивний ефект.
• MHRA (Агентство з регулювання лікарських засобів і товарів медичного призначення)
  У Великій Британії MHRA контролює всю фармацевтичну рекламу, щоб переконатися, що компанії дотримуються закону. Агентство дотримується суворих правил для запобігання оманливій рекламі та гарантує, що всі рекламні матеріали надають збалансовану інформацію про переваги та ризики препарату.
• TGA (Therapeutic Goods Administration)
  В Австралії TGA контролює фармацевтичну рекламу, перевіряючи, що рекламні матеріали відповідають місцевим законам і нормам. TGA гарантує, що будь-яка реклама фармацевтичних продуктів не вводить в оману постачальників медичних послуг або цільову аудиторію.

Всі вони співпрацюють на міжнародному рівні для створення нормативної бази для всіх виробників та гравців фармацевтичного ринку.

Що заведено вважати рекламою у фармацевтичній галузі?

«Реклама» включає будь-який описовий матеріал, виданий або створений виробником, пакувальником або дистриб’ютором щодо препарату. Це можуть бути як прямі, так і непрямі методи популяризації продукції.

Де рекламу можна використовувати:

• телевізійні, радіо- та друковані оголошення;
• банери, білборди, реклама в транспорті;
• онлайн-реклама (Google Ads, соцмережі тощо)
• буклети, листівки, плакати в аптеках;
• промо заходи (конференції, семінари);
• наукові статті з рекламним контентом;
• PR-статті у ЗМІ, спонсорство;
• пробні зразки ліків.

Що НЕ вважається рекламою?

• офіційні інструкції щодо застосування препаратів;
• наукові дослідження без рекламного акценту;
• інформація на упаковці, що відповідає регламенту та законодавчим нормам.

Якою має бути фармацевтична реклама?

Щоб забезпечити відповідність нормам закону, оголошення на медичну тематику мають відповідати ключовим принципам:

• Бути точними та правдивими
  100% відображення наукових даних щодо ефективності та безпеки медичного засобу при споживання у рамках лікувального процесу. Тільки реальні цифри, факти, результати: не перебільшуючи переваги або мінімізуючи ризики препарату. Оманливі заяви, навмисні чи ні, можуть призвести до серйозних правових і репутаційних наслідків.
• Не містити оманливі заяви
  Не давайте обіцянки, які не гарантовані і не підкріплені науковими даними щодо ефективності, безпеки чи якості продукту. Кожному виробнику потрібно обережно розміщувати інформацію, не перебільшувати переваги та не приховувати ризики. Не потрібно переконувати аудиторію, що препарат має прямо магічні дії, адже в результаті це просто введення в оману без будь-яких гарантій.
• Надавати збалансовану інформацію про переваги та ризики
  Одним з основних принципів фармацевтичної реклами є баланс. Оголошення мають однаково наголошувати на перевагах і потенційних ризиках ліків. Це гарантує, що медичні працівники та пацієнти можуть приймати обґрунтовані рішення на основі як позитивних, так і негативних аспектів лікування.

Приклад дотримання вимог брендом Verzenio: правильний баланс, детальний опис переваг препарату, виділення та оприлюднення можливих побічних ефектів.

Якщо дотримуватися правил добросовісної рекламної активності, то ви точно не станете об'єктом судових справ та не отримаєте штрафи. Маркетологи можуть бути впевнені, що оголошення будуть показні правильно і гарантуватимуть довіру до бренду та продукції.

Як дотримуватись відповідності реклами законодавству?

Відповідність правилам створення фармацевтичної реклами має важливе значення для того, щоб маркетингові зусилля були не тільки ефективними, але й відповідали правовим і етичним нормам законодавства. Ці елементи гарантують, що оголошення є прозорими, точними та належним чином націленими на потрібну аудиторію.

• чітко розкривайте назви продуктів і активні інгредієнти
  Це допомагає ідентифікувати активні речовини та зрозуміти, що саме містять препарати у складі. Це зменшує ризик неправильного використання, створює довіру та полегшує прийняття обґрунтованих рішень.
• додавайте статус «тільки за рецептом»
  Це нагадування підкреслює важливість отримання професійної медичної консультації перед використанням препарату, наголошуючи на тому, що ліки, що відпускаються за рецептом, не слід використовувати без належного медичного нагляду. І не займатися самолікуванням, це дуже небезпечно!
• дотримуйтесь балансу
  Надмірне підкреслення переваг або применшення побічних ефектів може ввести в оману споживачів і постачальників медичних послуг, що призведе до небезпечного використання або не реалістичних очікувань.
• обирайте відповідний таргетинг
  Щоб фармацевтична реклама була спрямована на правильну аудиторію, варто спочатку чітко зрозуміти, хто ваш цільовий клієнт. Між широкою рекламою на населення та рекламою для медичних працівників існує величезна різниця у налаштуваннях, акцентах та мотивах:
  • для професійної аудиторії важливі додаткові технічні відомості про механізм дії препарату, дані клінічних випробувань і інформацію про призначення;
  • для звичайних покупців все має бути просто: зосередити увагу на перевагах продукту, ризиках та інструкції з правильного використання.
• уникайте реклами не за призначенням
  Реклама препаратів для використання «не за призначенням» не дозволеного регуляторними органами, такими як FDA або EMA. Це порушення законодавства про рекламу, введення в оману та завдання можливої шкоди для здоров'я.
• додайте всю необхідну юридичну інформацію
  Включаючи застереження та посилання на затверджене маркування. Ці документи містять детальну інформацію про показання до препарату, вказівки щодо дозування, побічні ефекти та застереження щодо безпеки. Забезпечення наявності всіх юридичних відомостей допомагає захистити споживачів і гарантує, що реклама відповідає нормативним стандартам.

А як щодо соціальних мереж?

Враховуючи, що 68% користувачів шукають інформацію про ліки в інтернеті перед купівлею, необхідно було так само суворо регулювати діяльність медичної сфери тут.

Правила розміщення реклами на соціальних майданчиках така сама, як і для інших медіа: рекламодавці мають дотримуватися вимог регуляторів тих країн, на аудиторію яких вони націлюють свої оголошення. Більшість із них вимагають позначати спонсоровану рекламу хештегами #ad або #sponcon.

Але, досі немає чітких вказівок щодо регулювання коментарів, повідомлень в Direct або в месенджери, спілкування зі своїми підписниками щодо ліків певних брендів.

Це тільки здається, що ці правила складні та різнопланові.Насправді все це дуже важливо: відповідати умовам законодавства, нормативним актам, формувати довіру споживачів та надати безпеку пацієнтів.

Як реклама може порушувати закон?

Отже, якою має бути правильна реклама — зрозуміло, а як щодо того яка реклама порушує законодавство?

• та, що зазначає або натякає, що препарат може лікувати захворювання, якщо FDA не схвалило препарат для такого використання;
• та, що висловлює заяви, які не підтверджені належними доказами;
• та, що надає спотворені дані досліджень;
• та, що інформує, що препарат можна застосовувати пацієнтам зі специфічними характеристиками, якщо не доведено, що препарат діє чи безпечно для таких пацієнтів;
• та, що орієнтована на дітей та має безплатні зразки;
• та, що створює враження, що лікарський засіб є додатком до харчування чи косметичним товаром;
• та, що виключає або применшує інформацію про ризики лікування.

Найчастіше у зону ризику потрапляють оголошення, які:

• не надають «справедливий баланс» інформації щодо ризиків і переваг препарату;
• не мають анотації продукту та особливостей використання;
• не містять інформацію про призначення препарату;
• не надають джерела, де аудиторія може знайти більше «інформації про призначення» препарату;
• не включають інформацію про те, де можна повідомити про негативні побічні ефекти;
• виглядає як «реклама-нагадування», яку неможливо вимкнути чи припинити;
• виглядає як «пошук допомоги, але акцентує на певному препараті як єдиному рішенні.

Якщо реклама порушила правила розміщення, що далі?

Кожна організація має свій алгоритм дій, але найчастіше він виглядає так:

• спочатку надсилається лист до фармацевтичній компанії. У листі пояснюється, як реклама порушила закон. Зазвичай він відразу має прохання до виробника видалити рекламу та припинити незаконну рекламну діяльність;
• якщо компанія реагує, то далі відбувається врегулювання порушення правил рекламної діяльності;
• якщо компанія не реагує, або ж рівень небезпеки для населення дуже високий, вживаються додаткові примусові заходи: подання до суду на фармацевтичні компанії та навіть вилучення запасів препарату. Судові дії можуть включати прохання про судову заборону (примусова заборона певної діяльності) та висунення кримінальних звинувачень проти фармацевтичної компанії.

Наприклад, у 2009 році компанія Pfizer, один з найбільших виробників ліків у світі, погодилася виплатити рекордний штраф у розмірі 2,3 мільярда доларів США. Це стало наслідком кримінальних звинувачень у незаконному маркетингу кількох препаратів, зокрема знеболюючого Bextra. Pfizer просувала ці ліки для застосувань, не затверджених Управлінням з контролю за продуктами та ліками США (FDA), що є порушенням законодавства США.

Якщо порушення вже сталося, важливо швидко реагувати, співпрацювати з регуляторними органами та виправляти ситуацію, щоб уникнути репутаційних і фінансових втрат.

Адаптація оголошень для різних ринків

І хоча фармацевтична реклама регулюється різними правилами залежно від регіону чи країни, сама суть обмежень досить схожа. В першу чергу, ви маєте надавати тільки правдиву інформацію, дотримуючись балансу у перевагах та не приховуючи недоліки. Це важливо, адже на кону здоров'я людей та репутація компанії (яку дуже важко відновити, і дуже дорого).

Щоб не потрапити у скандал та не отримати штраф, важливо адаптовувати всі свої рекламні кампанії під вимоги кожної країни. Розглянемо основні з них.

Алгоритм адаптації рекламної кампанії для запуску у різних країнах

Адаптація реклами – це не просто переклад чи зміна текстової інформації, це глибоке дослідження ринку, культури, законодавства та потреб місцевих споживачів. Ми дуже рекомендуємо витратити додатковий час на підготовку рекламних креативів, щоб уникнути юридичних проблем, підвищити довіру до бренду та зробити рекламу ефективною в кожній конкретній країні.

Отже, з чого почати?

• зрозумійте місцеві правила
  Це треба зробити до того, як починати створювати самостійно чи замовляти макети та банери у дизайнера. Точно дізнайтеся які саме є обмеження у графічних та текстових елементах, розмірах шрифтів, розміщенні інформації про переваги та недоліки продукту. Гарною ідеєю може стати залучення місцевих юридичних консультантів або маркетингових спеціалістів для 100% гарантії відповідності регіональним вимогам.
• сегментуйте аудиторію відповідно до мотивів та потреб
  Фармацевтична реклама може бути орієнтована на кінцевих споживачів або на медичних працівників, які вже далі рекомендують ліки та схеми лікування. В останньому випадку, варто звернути додаткову увагу на наукових даних, результатах клінічних випробувань і технічної інформації. Для кінцевих споживачів варто використовувати просту мову, уникати складних медичних термінів і наголошувати на найважливіших аспектах продукту.
• використовуйте тільки корисну інформацію для певної країни
  Культурні уподобання, мовні нюанси та навіть уявлення про здоров’я та самопочуття можуть значно відрізнятися в різних регіонах. Візуальні елементи, мова рекламних оголошень мають резонувати з обраною аудиторією. Це важливо як для ефективності реклами, так і для побудови продуманої комунікації. Також уникайте зображень, кольорів, мотивів, акцентів або текстів, які можуть бути культурно неприйнятними.
• використовуйте правильні локалізовані застереження
  Переконайтеся, що всі застереження, юридичні відомості та посилання на затверджене маркування адаптовані до конкретних вимог кожного регіону. У різних країнах можуть вимагатися різні застереження або конкретні формулювання щодо побічних ефектів, використання не за медичним призначенням або статусу препарату, що відпускається лише за рецептом.

Погодьтеся, роботи у маркетологів багато, адже потрібно не лише детально аналізувати цільову аудиторію, а ще й відповідально ставитися до законодавчих актів різних регіонів та країн. І адаптувати рекламні банери.

BannerBoo: зручний онлайн-генератор реклами для медичних препаратів

Якщо перед вами стоїть задача створити багато схожих макетів з різними акцентами чи оформленими за певними правилами, то вам 100% знадобиться зручний та продуманий сервіс генерації рекламних оголошень. BannerBoo — це онлайн-інструмент, який допомагає легко та швидко створювати макети, адаптовані під різні платформи, зокрема для медичних засобів.

Переваги використання BannerBoo для фармацевтичної реклами:

1. Легкість у використанні

   З BannerBoo можуть працювати навіть ті спеціалісти, які ніколи не мали досвіду у дизайні. Будь-який з елементів банера можна редагувати в кілька кліків, завдяки зручному функціоналу перетягування, що максимально спрощує процес роботи над рекламними макетами.

2. Продумані готові шаблони для медичної індустрії

   Ми підготували набір готових до запуску рекламних банерів, адаптованих для фармацевтичної реклами, що дозволяє рекламодавцям одночасно слідувати вимогам рекламних мереж та тестувати різноманітні формати рекламних кампаній. Ви можете легко змінити кожний елемент шаблону відповідно до власних маркетингових потреб.

3. Можливості адаптації під різні формати та платформи

   Оскільки реклама фармацевтичних засобів може бути в різних форматах (банери для сайтів, соціальні мережі, мобільні додатки), BannerBoo дозволяє створювати рекламу, яка коректно відображається на всіх типах платформ і пристроїв, гарантуючи, що кожний піксель буде на своєму місці.

4. Гармонійність візуалу та вимог для дизайну банерів

   Працюючи понад 15 років у сфері дизайну, наша команда точно знає всі правила створення ефективних та відповідних рекламних оголошень. Шаблони BannerBoo відповідають вимогам просування медичних засобів: правильне подання інформації про ризики та переваги, точність даних, а також юридичні роз'яснення. Платформа дозволяє додати необхідні посилання на інструкції та сертифікати.

5. Можливість тестування та аналізу

   З BannerBoo можна тестувати різні варіанти банерів і швидко аналізувати їх ефективність. Це дозволяє оптимізувати рекламу і досягати кращих результатів: високий відсоток видимості реклами та показники конверсії.

6. Високий рівень сервісу

   Наша команда завжди на зв’язку, щоб допомогти вам з усіма технічними питаннями.

До речі, це безплатно!

Рекомендуємо почати зі створення акаунту і тестування всіх функцій, і вже потім підібрати найкращий тариф, що відповідає маркетинговим задачам вашого медичного бренду.

BannerBoo — це ідеальний інструмент для маркетингу фармацевтичних компаній, які хочуть створювати ефективні рекламні банери, що відповідають усім нормативним вимогам, не витрачаючи багато часу та зусиль на складні процеси.

Стратегії управління рекламними кампаніями для медичного сектору в digital-рекламі

Маркетингове середовище розвивається дуже стрімко, а якщо вам пощастило працювати у медичній сфері, то варто не тільки слідкувати за трендами, а ще й за змінами у законодавстві та колі вимог законодавства. Маркетологи мають шукати той ідеальний баланс між максимальним охопленням запитів цільової аудиторій та прозорості діяльності виробників медичних продуктів.

Отже, що варто знати для побудови ефективних стратегій управління маркетингу у медичній індустрії?

1. розуміти правила соціальних та рекламних мереж:
   • SMM: переконайтеся, що реклама відповідає умовам розміщення реклам для кожної платформи (Meta, X). Багато з них мають суворі правила, особливо щодо реклами ліків, рецептурних препаратів та можливостей ремаркетингу аудиторії.
   • пошукові мережі: кожний рекламодавець має дотримуватися політики щодо охорони здоров’я та ліків: обмеження щодо реклами певних видів ліків (особливо тих, що відпускаються за рецептом) серед населення, а також потребу в чіткій, точній і збалансованій інформації.
2. знати обмеження таргетингу:
   • дотримуйтесь вікових та демографічних обмежень, або ж формату аудиторії (наприклад, медичні працівники), щоб уникнути блокувань.
   • адаптуйте рекламу відповідно до регіональних норм, оскільки правила фармацевтичної реклами відрізняються залежно від обраної країни таргетингу.
3. писати чіткі та зрозумілі повідомлення:

   слід уникати перебільшення переваг продукту та належним чином розкривати ризики. Повинні бути чіткі застереження щодо маркування продукту, його особливостей та юридичних обмежень.

4. правильно маркувати всю рекламу:

   у будь-якому спонсорованому контенті, включно з партнерствами та залученням лідерів думок, має бути чітко розкрито зв’язок між фармацевтичним брендом і творцем контенту. Використовуйте відповідні застереження, такі як «#ad» або «#sponsored».

5. перевіряти чи дотримуються вимог креативні команди

   Фармацевтичні компанії повинні надати чіткі вказівки щодо того, як їх продукція повинна бути представлена, і переконатися, що команда уникає необґрунтованих заяв про ефективність препарату.

6. уникати реклами не за призначенням:

   тобто не пропагуйте використання, яке не було схвалено регуляторними органами. Не вводьте в оману інформацією, що ліки — тільки дієтична добавка, що вони мають інший вплив крім прямого та підтвердженого лабораторними дослідженнями.

7. відстежувати та модерувати створений користувачами контент (коментарі, запитання, повідомлення):

   якщо користувачі публікують коментарі, у яких стверджується, що продукт має не схвалені переваги або використання, важливо дати контраргументи на ці коментарі та надати точну інформацію.

8. залучати аудиторію до діалогу та комунікації:

   підтримуйте відкритий діалог як про переваги, так і про ризики продукту, відповідайте на питання та коментарі прозоро й точно. Це допомагає переконатися, що ваш бренд надійний та завжди поруч, щоб підтримати (найкращий мотив, щоб стати вашим постійним покупцем).

9. обережно обирайте відгуки в рекламу:

   всі обрані відгуки користувачів повинні містити чіткі застереження про те, що вони є індивідуальними думками та не гарантують результатів. Крім того, будь-які твердження користувачів у відгуках щодо здоров’я мають відповідати фактам і не вводити в оману.

10. контролювати контент та процеси його створення

    установіть чіткі правила створення контенту та контролюйте все, що публікується у зв’язку з вашим брендом. Це гарантує, що компанія зможе оперативно відреагувати у разі поширення оманливої інформації.

Якщо звертати увагу на кожний пункт, фармацевтичні компанії зможуть ефективно керувати своїми digital рекламними зусиллями, одночасно забезпечуючи повну відповідність галузевим нормам і захищаючи здоров’я та довіру споживачів.

Висновок

Отже, найважливіший акцент: фармацевтична реклама має бути обов’язково узгоджена з регуляторними вимогами для успішного просування продуктів, збереження репутації компанії та уникнення юридичних наслідків. Дотримання принципів точності, прозорості, збалансованості подання інформації про переваги та ризики — основа ефективної фармацевтичної реклами.

Крім того, важливо розуміти різницю в правилах для різних ринків і адаптувати рекламні кампанії відповідно до вимог кожної країни. Соціальні мережі та рекламні платформи також мають свої особливості, де потрібно ретельно управляти будь-яким контентом, лідерами думок та відгуками, щоб не порушити межі дозволеного.

Нарешті, важливо наголосити, що успішна реклама — це не лише дотримання правил, але й креативний підхід до створення кампаній, які привертають увагу та формують позитивне ставлення до бренду. Для досягнення оптимальних результатів фармацевтичним компаніям варто інвестувати в консультації з фахівцями або партнерів, що допоможуть уникнути помилок і забезпечити відповідність усім необхідним стандартам.

Ваш успіх у фармацевтичній рекламі залежить від правильної стратегії, яка поєднує законність і творчість! Експериментуйте, але завжди перевіряйте нормативні акти та закони :)

Часті питання

Що таке нормативні вимоги у фармацевтичній промисловості?

Нормативні вказівки у фармацевтичній промисловості - це набір правил і норм, встановлених регуляторними органами (такими як FDA, EMA або MHRA), щоб гарантувати, що реклама неправдива, точна та не вводить в оману.

Нормативно визначаються такі аспекти:

• процес затвердження реклами;
• заяви щодо продукту;
• попередження про безпеку та дані клінічних досліджень;
• баланс наданої інформації про переваги та ризики продукту.

Мета полягає в тому, щоб захистити здоров’я населення, забороняючи будь-які маніпуляції зі станом здоров’я та дозволяючи фармацевтичним компаніям ефективно продавати свою продукцію.

Чи дозволена реклама ліків, що відпускаються за рецептом?

Все залежить від регіону таргетингу!

У деяких регіонах, наприклад у США, реклама ліків, що відпускаються за рецептом, дозволена, але вона має відповідати нормам FDA. Реклама має розкривати потенційні побічні ефекти препарату, ризики та протипоказання, а також представляти збалансований погляд на переваги та ризики продукту.

У Європейському Союзі, реклама ліків, що відпускаються за рецептом, спрямована на кінцевого споживача — заборонена (крім аудиторії медичних працівників).

Які 4 стандартні правила фармацевтичної реклами?

Ефективна та послідовна фармацевтична реклама включає:

• точну і правдиву інформацію

  усі твердження щодо фармацевтичного продукту мають бути підтверджені науковими доказами та не повинні вводити споживачів в оману.

• однаковий акцент на перевагах і ризиках

  це гарантія, що споживачі не будуть введені в оману щодо ефективності або безпеки продукту.

• відсутність суб’єктивних рекомендацій використання препарату не за призначенням.
• відповідність вимогам законодавства

  чітко визначте потенційні ризики використання препарату, надайте необхідні юридичні застереження (наявність рецепта чи попередження про побічні ефекти).

Ці правила допомагають зробити фармацевтичну рекламу етичною, відповідальною та захопливою!