Das Story-Format (Stories) ist zweifellos jedem bekannt, der schon einmal Instagram genutzt hat. Dieses Vollbild-Videoformat gewann aufgrund seines fesselnden und benutzerfreundlichen Charakters schnell an Popularität. Mit einer Lebensdauer von nur 24 Stunden haben die interaktiven Elemente und Sticker die Nutzer seit ihrer Einführung in ihren Bann gezogen. Ein Instagram-Feed ohne sie ist kaum mehr vorstellbar!
Sollten Sie Stories in Ihrer Social-Media-Marketingstrategie verwenden? Ein hundertprozentiges Muss. Neben hohen Engagement-Raten (die eine Kennzahl für ein Business-Profil sind), können diese Kurzvideos auch effektiv in Werbekampagnen eingesetzt werden, um die Reichweite zu erhöhen und ein Produkt oder eine Dienstleistung einem noch größeren Publikum vorzustellen.
Die Einbindung von Stories in Ihre Social-Media-Marketingstrategie ist unverzichtbar – sie weisen hohe Interaktionsraten auf, die entscheidende Metriken für ein Geschäftsprofil darstellen. Darüber hinaus können Sie diese kurzen Videos effektiv in Werbekampagnen nutzen, um die Reichweite zu steigern und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einem noch größeren Publikum zu präsentieren.
Dies ist eine vollwertige Instagram-Anzeige. Stories geben den Zuschauern das Gefühl, vollständig in ein Unternehmen, einen Prozess oder ein Produkt einzutauchen. Ein vertikales Foto oder Video, das den Bildschirm des Smartphones ausfüllt und sich kaum von einer regulären Publikation unterscheidet (mit dem dezenten Hinweis „Gesponsert“).
* Foto entnommen von snappa.com
Werbung in Stories ist für Marken oder Unternehmen mit einer beliebigen Anzahl von Followern verfügbar.
Mehr noch, dieses Tool hilft Ihnen, noch mehr potenzielle Abonnenten zu erreichen, sie zum Ansehen des Beitrags zu bewegen und sie anschließend zum Besuch der Website oder zum Kauf zu animieren.
Tatsächlich nutzen 400 Millionen Menschen täglich Instagram Stories, und ein Drittel der Stories mit den meisten Aufrufen stammt von Business-Profilen von Marken und Unternehmen. Es ist ein kontinuierlicher Prozess: Wenn eine Story endet, beginnt automatisch die nächste. Das bedeutet, dass Sie zusätzliche Möglichkeiten haben, Freunde, Familie und andere bevorzugte Konten potenzieller Käufer zu erreichen. Zudem können Werbetreibende potenzielle Kunden durch variable Call-to-Actions (CTA) zum Dialog anregen.
Wenn Sie sich Sorgen machen, dass 24 Stunden eine zu kurze Lebensdauer für eine Story sind, hat Instagram auch dafür eine Lösung gefunden. Instagram Stories Highlights ist eine Funktion, mit der Sie Videos und Fotos dauerhaft unter der Biografie im Profil speichern können.
Um einzelne Stories hervorzuheben, tippen Sie auf den Kreis namens „Neu“ (er befindet sich immer ganz links). Sie gelangen dann in das Archiv, wo Sie jede Story auswählen können, die in den letzten zwei Jahren erstellt und veröffentlicht wurde. Sobald sie ausgewählt ist, erscheinen die Highlights im Profil als Kreis, der als separate Story abgespielt wird, wenn jemand darauf tippt. Der Inhalt wird unbegrenzt gespeichert, bis Sie ihn löschen.
Werbetreibende, die so viele potenzielle Käufer wie möglich erreichen wollen, müssen dort sein, wo ihre Zielgruppe Zeit verbringt. Deshalb ist Werbung in der Instagram Story eine hervorragende Lösung.
Erstens ist es das beliebteste Inhaltsformat, das dem Konzept der Marken-Nativität entspricht. Stories haben sich schon immer über Regeln hinweggesetzt und zeigen Bilder oder Videos in einem nutzerfreundlichen Format.
Laut https://business.instagram.com gaben 47 % der Nutzer an, dass Instagram Stories ihnen helfen, bei der Kommunikation mit Freunden und Familie interessanter zu sein. Für Unternehmen sind Stories eine Gelegenheit, echte und interaktive Inhalte zu zeigen, um das Publikum einzubinden.
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Für Business-Profile ist es einfacher, Menschen mit Story-Inhalten zu erreichen als mit herkömmlichen Posts. Wenn Sie mehrere Stories hintereinander (oder zu verschiedenen Zeiten über den Tag verteilt) posten, erhöhen Sie Ihre Reichweite auf Instagram. Laut einer Studie von SocialInsiders bietet das Veröffentlichen von bis zu fünf Stories pro Tag eine Bindungsrate von etwa 70 %.
Organisieren Sie eine Umfrage (mit dem „Umfrage“-Sticker);
Regen Sie Dialoge an und stellen Sie direkte Fragen (z. B. über den „Fragen“-Sticker);
Bitten Sie um Feedback zu einem neuen Produkt oder Geschäftsbereich;
Zeigen Sie, wie man Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzt.
Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop haben, setzen Sie einen Link direkt zur Produktseite, damit der Kunde das gewünschte Produkt sofort kaufen kann. Auch ohne direktes Produkt können Sie mit Blog-Posts, Gewinnspielen, Lead-Magneten oder allem anderen, was Sie Ihren Followern zeigen möchten, Aufmerksamkeit erregen.
Die Integration von Stories in Ihre Marketingstrategie kann die Relevanz-Scores Ihres Business-Kontos erheblich steigern. Ohne Stories könnten Ihre Relevanz-Werte niedriger ausfallen als gewünscht. Wenn Sie diese Funktion noch nicht nutzen, ist es jetzt an der Zeit zu beginnen!
Das Vollbild- und vertikale Format von Stories ist einzigartig und unterscheidet sich deutlich von anderen Layouts. Daher ist es notwendig, eine Story jedes Mal von Grund auf neu zu erstellen.
Technische Merkmale von Instagram:
Seitenverhältnis 9:16;
.mp4 oder .mov für Video;
.jpg oder .png für Fotos und Bilder;
Dateigröße bis zu 4 GB für Video;
Dateigröße bis zu 30 MB für Fotos;
15 Sekunden Videodauer (pro Segment);
mindestens 5 Sekunden für eine Diashow;
empfohlene Auflösung 1080 x 1920 Pixel (Minimum 600 x 1067 Pixel).
Instagram Stories Ads sind Vollbildanzeigen. Sie können einen Call-to-Action aus der Liste der verfügbaren Optionen selbst wählen, um Kunden in einen Dialog zu verwickeln. Darüber hinaus können Anzeigen interaktive Elemente wie Videoeffekte, Gesichtsfilter oder Sticker enthalten, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.
| Bild-Anzeigen | Dies ist das einfachste und beliebteste Format: ein einzelnes Vollbildbild oder -foto kombiniert mit dem notwendigen Text. |
Technische Anforderungen:
Instagram rät offiziell zu 4:5 für den Feed – dies ist eine Schlüsselempfehlung für 2025. |
| Video-Anzeigen | Verfügt über zwei Formate: Kurz-Stories (bis zu 15 Sek.) und längere Videoclips (bis zu 90 Sek. – Reels Ads). Anzeigen können auf der Plattform zwischen den Stories regulärer Nutzer sowie in Instagram Video platziert werden. |
Technische Anforderungen:
Untertitel: Nicht obligatorisch, aber Meta empfiehlt, sie hinzuzufügen. |
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Karussell |
Ein spezielles Format, das einer Bildergalerie ähnelt (bis zu 10 Elemente), wobei jedes eine eigene URL haben kann. Die einzige Nuance ist, dass nur 2-3 Full-Format-Stories direkt angezeigt werden; bei mehr Bildern wird die Anzeige für die Platzierung optimiert. |
Technische Anforderungen:
Karussells in Stories können jetzt bis zu 3 Vollbildkarten haben. |
| Instagram Reels | Ein Format, das den regulären Instagram Stories sehr ähnlich ist, aber eine beliebige Dauer (mehr als 15 Sek.) haben kann. Nutzer können Inhalte liken, kommentieren, speichern und teilen. Daher ähnelt das Format sowohl regulären Posts als auch Instagram Stories gleichzeitig. |
Technische Anforderungen:
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Bitte beachten Sie, dass jede Videoanzeige, die länger als 15 Sekunden ist, als Karussell von Stories angezeigt wird, wobei jede Karte nacheinander erscheint. Instagram zeigt automatisch eine bis drei Karten an, gefolgt von einer Option „Weiter ansehen“, um den restlichen Inhalt zu sehen.
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Noch vor einem Jahr konnten nur Instagram-Konten mit über 10.000 Followern Links zu ihren Stories hinzufügen. Diese Funktion war entscheidend, da Nutzer nach oben wischen konnten (Swipe up), um eine Website direkt zu besuchen. Heute steht diese Funktionalität jedem Instagram-Nutzer zur Verfügung. Um einen Link hinzuzufügen, klicken Sie beim Erstellen einer Story einfach auf das Grafiksymbol „Link“, geben Sie die URL ein und wählen Sie einen Call-to-Action (CTA), um Ihre Zuschauer zur Interaktion mit Ihrem Link zu bewegen.
* Foto entnommen von der Website snappa.com
Die häufigsten Call-to-Actions (CTA) sind:
Wenn Sie keinen spezifischen CTA für Ihre Instagram-Anzeigen ausgewählt haben, erscheint standardmäßig die Schaltfläche „Mehr erfahren“. Sie wird farblich hervorgehoben (blau, schwarz, grau oder passend zu Ihrem Design – leider ist die Farbwahl nicht individuell möglich) und wird beim Betrachten der Anzeige aktiv.
Das Erstellen einer Werbe-Story beinhaltet mehr als nur das Aufnehmen eines Videos mit der Frontkamera. Sie müssen die Botschaft, die Sie potenziellen Kunden vermitteln möchten, sorgfältig planen, einen visuellen Stil wählen und interaktive Elemente einbeziehen.
Mit BannerBoo können Sie fesselnde Stories für Ihr persönliches oder geschäftliches Profil erstellen. Wir verfügen über eine riesige Datenbank von über 80.000 Vorlagen, die Sie für Ihre Werbekampagnen nutzen können. Unsere Empfehlung ist es, Ihre Strategie basierend auf den Interessen und Vorlieben Ihres Publikums zu personalisieren. Identifizieren Sie die Hauptvorteile Ihres Unternehmens oder Produkts und präsentieren Sie diese in Ihren Designs und Videos. Mit unserem Online-Layout-Designer für Instagram können Sie in wenigen Minuten beeindruckende Visuals erstellen.
Wie erstellt man eine Instagram Story Ad?
Wählen Sie das gewünschte Anzeigenformat (1920x1080 px — für Full-Screen Stories, Tag „Full HD“).
Nutzen Sie eine breite Palette von Effekten, Animationen, Textblöcken und Stickern, um Ihr Design zu verbessern. Verfassen Sie den Text, wählen Sie Schriftart und Stil.
Das ist alles! Ihr Anzeigenlayout ist fertig und kann in Ihr Profil oder das Instagram-Werbenetzwerk hochgeladen werden.
Halten wir kurz inne und erinnern uns, wie man Instagram Stories hochlädt:
Tippen Sie auf das „+“-Symbol in der Instagram-App;
Wählen Sie „Story“ im Menü;
Wählen Sie ein Foto oder Video aus Ihrer Galerie aus;
Fügen Sie Sticker, Hashtags und andere interaktive Funktionen hinzu.
Das Bewerben einer hochgeladenen Story ist einfach. Darauf gehen wir später näher ein.
Instagram ist Teil des Meta-Konzerns und verfügt daher über keinen eigenen, separaten Werbealgorithmus. Es gibt drei Wege, Anzeigen auf Instagram zu schalten:
Der einfachste Weg, Anzeigen zu schalten, ist über die Instagram-eigene Funktionalität.
* Hinweis: Die Moderation ist strenger geworden (besonders bei Themen wie Gesundheit, Finanzen, Kosmetik, Politik) und dauert zwischen 10 Minuten und 4 Stunden.
Wichtig:
Zuerst müssen Sie ein Meta Business-Profil einrichten und Ihre Facebook- und Instagram-Konten verknüpfen, um auf alle Werbefunktionen zuzugreifen.
Sobald dies erledigt ist, ist das Erstellen einer Anzeige einfach und unkompliziert:
Alle weiteren Aktionen führen Sie hierüber aus. Melden Sie sich bei Facebook an, gehen Sie zum Ads Manager und klicken Sie auf die Schaltfläche „Erstellen“.
Was ist das Ziel der Anzeige? Verkäufe, maximale Reichweite oder die Steigerung der Followerzahl? Jedem Marketingziel entspricht ein Werbeziel.
Aktuelle Ziele für 2025:
Stories sind mittlerweile für fast alle Ziele verfügbar, außer:
Es ist wichtig, die Kampagne so zu benennen, dass ihr Zweck, die Zielgruppe und die Kernbotschaft klar erkennbar sind. Dies hilft Ihnen, den Überblick zu behalten und die Leistung später leichter zu analysieren.
Sie können Zielgruppen basierend auf demografischen Interessen erstellen, indem Sie Standort, Interessen, Alter, Geschlecht und andere Parameter wählen, die Ihren potenziellen Kunden am besten beschreiben.
Zusätzlich können Sie Facebook Custom Audiences nutzen, um Instagram-Nutzer basierend auf diesen fünf Segmenten anzusprechen:
Bestehende Kundenkontakte (E-Mail-Adressen, Telefonnummern etc.);
Website-Traffic (Personen, die bestimmte Seiten Ihrer Website besucht haben);
App-Aktivität (alle, die mit Ihrer App interagiert haben);
Offline-Aktivität: Personen, die direkt im Geschäft oder telefonisch mit Ihrem Unternehmen interagiert haben;
Engagement: Alle Personen, die mit Ihren Inhalten auf Facebook oder Instagram interagiert haben.
Es gibt zwei Wege:
Automatische Platzierungen (Werbealgorithmen zeigen die Anzeige dort, wo die Zielgruppe sie am wahrscheinlichsten sieht);
Manuelle Einstellungen (nur Facebook oder nur Instagram, wenn Sie sich bei der Platzierung sicher sind).
Sie müssen mindestens ausgeben:
An dieser Stelle entscheiden Sie, wie viel Sie für die Kampagne ausgeben möchten. Sie können ein Tagesbudget oder ein Laufzeitbudget festlegen. Bestimmen Sie zudem den Zeitraum der Kampagne oder lassen Sie die Anzeigen dauerhaft schalten.
Der nächste Schritt ist die Gestaltung der Anzeige. Wählen Sie das Format (Bild, Video, Karussell) und laden Sie die Materialien hoch. Schreiben Sie eine Schlagzeile und den Anzeigentext. Fügen Sie eine URL und einen Call-to-Action (CTA) hinzu.
Meta erlaubt das gleichzeitige Hochladen von vertikalen und quadratischen Layouts, wobei der Algorithmus selbst das beste Format für den jeweiligen Nutzer wählt.
Zudem können Sie Bearbeitungen in Advantage+ Creative vornehmen:
Aktivieren Sie das Meta-Pixel (ehemals Facebook-Pixel), um die Anzeigenleistung zu verfolgen.
Klicken Sie abschließend auf „Bestätigen“, um die Anzeige in den Instagram Stories zu veröffentlichen. Die Moderation dauert üblicherweise zwischen 3 und 24 Stunden.
Die Nutzung von Instagram Stories, um der Zielgruppe relevante Fragen zu stellen, ist eine einfache und effektive Methode. Sie können Fragen stellen oder Feedback zu Ihrer Branche einholen. Dies ist ein hervorragender Weg, um Einblicke in die Interessen Ihrer Follower zu gewinnen und Ihre Content-Strategie zu optimieren.
Offene Fragen sind besonders effektiv, da sie zu ausführlichen Antworten anregen. Zudem zeigen sie, dass Ihr Unternehmen die Meinung seines Publikums schätzt.
* Foto von der Website promo.com
Die Grundlage des Finanzmodells bei Instagram Stories ist ein Auktionssystem. Werbetreibende legen ihr Budget bereits vor dem Start der Kampagne fest. Zudem ist es notwendig, ein Maximalgebot für die Zielaktion (Conversion) einzugeben.
Bei der Auktion entscheidet Instagram, welche Anzeigen für die Nutzer am nützlichsten sind, basierend auf:
dem Wert des Maximalgebots;
den geschätzten Conversion-Raten (basierend auf bisherigen Kampagnen in Ihrer Branche);
der Qualität und Relevanz der Anzeige (wie interessant sie für das Publikum ist).
Dies sind die Hauptfaktoren. Zusätzlich spielen Branche, Wochentag, Jahreszeit, durchschnittlicher CPC, Anzeigenformat und Wettbewerb eine Rolle.
Es ist fast unmöglich, die Kosten im Voraus exakt zu berechnen; alle Daten zeigen nur Durchschnittswerte.
Untersuchungen zeigen, dass Werbung in Instagram Stories oft kosteneffizienter ist als Facebook-Ads.
Folgen Sie diesen Tipps:
Instagram Stories sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie. Machen Sie sie so effektiv wie möglich.
Hier sind einige Tipps:
* Foto von analisa.io
Bleiben Sie sichtbar:
* Foto von https://cdn.shopify.com
* Foto von der Website https://cdn.shopify.com
Story-Trends 2025:
Werbung in Instagram Stories wird am effektivsten sein, wenn Sie diese Tipps befolgen.
Werbung auf Instagram ist eine fantastische Gelegenheit, kreativ über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zu informieren.
Mit BannerBoo heben Sie Ihre Werbung durch auffällige Visuals hervor. Erstellen Sie Anzeigen in wenigen Minuten mit professionellen Vorlagen und starten Sie Ihre Kampagnen.
Es ist unerlässlich, die Leistung jeder Anzeige zu messen. Analysieren Sie Ihre Kampagnen, um Optimierungspotenziale zu finden. Oft erzielt eine einzelne Anzeige deutlich mehr Conversions als viele andere zusammen. Diese Erkenntnisse sollten Ihre Strategie leiten.
Experimentieren Sie mit Instagram Story Ads und erzielen Sie Spitzenleistungen!
Im Jahr 2025 bevorzugen die Algorithmen Konten, die täglich Stories posten. Die optimale Frequenz liegt bei 2–4 Stories pro Tag. Regelmäßiges Posten hilft, oben im Feed sichtbar zu bleiben.
Am effektivsten sind kurze vertikale Videos von 6–10 Sekunden im 9:16 Format. Sie bieten den niedrigsten CPM und das höchste Engagement. Serien von 2–3 Stories mit klarem CTA funktionieren ebenfalls gut.
Ja. Sticker wie Umfragen, Quizze oder Fragen steigern das Engagement erheblich. 2025 erscheinen interaktive Stories häufiger in der oberen Leiste der Nutzer.
Meta empfiehlt „Broad Audiences“ (breite Zielgruppen) und Advantage+ Targeting. Dies führt oft zu niedrigeren Klickpreisen. Präzises Targeting sollte eher für Retargeting genutzt werden.
Durchschnittswerte: CPC 1,00 $ – 1,50 $; CPM 8,00 $ – 14,00 $. Der Preis wird durch die Qualität des Creatives, den Wettbewerb und die Saison beeinflusst.
Mögliche Gründe: Unklarer CTA, fehlender Text (viele schauen ohne Ton), falsche Zielgruppe oder eine Landingpage, die die Erwartungen nicht erfüllt. Geben Sie dem Algorithmus zudem mindestens 3–7 Tage Zeit zur Optimierung.
