가장 창의적이고 유익한 형식 중 하나는 다양한 비즈니스 산업을 위해 높은 수준의 청중 상호 작용을 보여주는 DOOH 광고입니다. 이 형식은 비용 효율적이고 대규모로 간주되어 많은 기업들이 최고의 디스플레이 위치를 위해 문자 그대로 경쟁합니다. 그러나 위치만으로는 결과를 보장할 수 없으며, 브랜드의 목표는 타겟 청중이 분명히 알아차릴 수 있는 창의적인 광고를 만드는 것입니다.
잘 고안된 브랜드 마케팅 전략은 일반적인 디지털 활동뿐만 아니라 가장 많은 인파가 모이는 장소에서의 지역 활동(OOH 및 DOOH 도구)도 고려합니다. 고객 여정(잠재 고객이 회사와 접촉하는 모든 단계) 전체를 포괄하기 위해 광고 캠페인에 현지 색채를 더하세요.
광고 전달 형식은 브랜드의 목표에 따라 달라집니다. 제품 구색의 지역화, 지역 이벤트 및 활동에 대한 반응, 개별 지역의 필요에 맞는 제품 개인화 등입니다. 도시와 지역의 번화가에서 회사를 적극적으로 홍보하고 이전 경험을 실행한다면 마케팅 전략은 가능한 한 완전하고 포괄적으로 될 것입니다.
자신만의 독특한 광고를 만드는 데 영감을 줄 20가지 창의적인 DOOH 광고 사례를 선정했습니다. 시작해 볼까요!
DOOH(디지털 옥외 광고)는 모두에게 익숙합니다. 버스 정류장을 지나거나, 지하철을 타고 출근하거나, 공항에서 비행기를 기다리거나, 쇼핑몰에서 에스컬레이터를 탈 때 디지털 화면에서 이를 볼 수 있습니다.
옛날에는 빌보드나 포스터를 교체하는 것이 엄청난 일이었습니다. 이제는 디지털 이미지를 5초마다 바꿀 수도 있고, 시간, 월, 계절에 따라 광고를 변경할 수도 있습니다. 이를 통해 각 청중 세그먼트에 대해 매우 정확하고 매력적인 광고를 만들 수 있습니다.
DOOH는 또한 다음과 같습니다.
역동적이고 다양한 광고 형식;
여러 광고를 동시에 회전할 수 있는 기능;
디스플레이 활동을 제어하고 주변에 아무도 없을 때 꺼서 리소스를 절약할 수 있습니다.
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회사는 모든 단계에서 잠재 고객과 가까이 있기를 열망합니다. 사람이 집을 나서고, 스마트폰을 치우고, 노트북을 닫을 때 브랜드와의 연결을 잃지 않아야 합니다.
디지털 옥외 광고는 매우 효과적이며 고객이 어디에 있든 동반하는 눈에 띄지 않는 요소가 됩니다. 쇼핑몰에서 식료품을 고르거나, 기차나 비행기를 기다리거나, 고속도로를 운전할 때 말이죠.
옥외 광고의 장점:
TV나 라디오 광고보다 저렴합니다;
더 집중적이어서 브랜드에 대한 청중의 인식을 더 정확하게 형성하는 데 도움이 됩니다;
배치 선택 옵션을 제공합니다;
넓은 도달 범위를 보장합니다;
동일한 비용으로 다양한 그룹의 사람들과 소통합니다.
옥외 광고의 단점(네, 단점도 있습니다):
청중을 세분화할 수 없습니다;
브랜드나 제품에 대한 즉각적인 정보에 대한 접근성이 떨어집니다;
광고가 시야에서 사라지면 고객이 광고 메시지를 잊어버릴 수 있습니다;
맞춤형 형식을 제공할 수 없습니다(쿠키 추적을 통한 디지털 광고와 달리).
디지털 옥외 광고를 사용하기로 결정했다면, 타겟 고객에게 확실히 기억될 효과적인 광고를 만들 준비가 되어 있어야 합니다.
과거에 디지털 옥외 광고는 주로 대형 스크린과 화려한 시각적 솔루션과 관련되었지만, 2026년에는 이 형식이 본격적인 데이터 기반 채널로 변모했습니다. 오늘날 이것은 거리의 아름다운 광고뿐만 아니라 프로그래매틱 구매, 동적 크리에이티브, 정확한 결과 측정을 결합한 완전한 기술 플랫폼입니다.
프로그래매틱 DOOH: 자동화가 광고 캠페인 실행의 기반이 되고 있습니다. DSP 및 SSP를 통한 광고 공간 구매는 대부분의 운영자가 자동화된 경매에 네트워크를 개방함에 따라 점점 더 단순해지고 있습니다.
프로그래매틱 접근 방식은 브랜드가 다음을 수행할 수 있도록 합니다.
2026년에는 DOOH가 별도의 오프라인 채널이 아닌 옴니채널 전략의 일부로 점점 더 많이 작동합니다.
동적 크리에이티브 – 상황에 반응하는 광고.
브랜드는 동적 크리에이티브의 기능을 대규모로 활용하고 있습니다. 현대 DOOH 화면은 다음을 기반으로 콘텐츠를 변경할 수 있습니다.
예를 들어, 비오는 날씨에는 택시 또는 커피숍 광고가 화면에 나타날 수 있으며, 점심시간에는 빠른 간식 또는 배달 서비스 광고가 나타날 수 있습니다. 이 접근 방식은 메시지의 관련성을 높이고 DOOH를 매우 "생생한" 커뮤니케이션 채널로 만듭니다.
측정 및 어트리뷰션 지표: DOOH는 성과 채널이 됩니다.
2026년에 DOOH는 마침내 이미지 구축 도구라는 한계를 넘어섭니다. 분석 및 AI 모델의 개발 덕분에 브랜드는 다음을 이용할 수 있게 됩니다.
DOOH는 명확한 KPI, ROI, 실시간 최적화 가능성을 갖춘 성과 캠페인의 일부로 점점 더 많이 사용됩니다.
영국의 맥도날드는 두 가지 냉동 음료인 딸기 레모네이드와 프라페를 광고했습니다. 캠페인은 날씨 조건에 맞게 조정되었습니다. 기온이 섭씨 22도를 넘으면 디지털 화면에 광고가 나타났습니다. 그리고 25도를 넘으면 광고에 도시 이름과 온도 값이 추가되었습니다. 맥도날드의 여름 음료는 표준 광고 포스터 배치보다 훨씬 효과적으로 홍보되었고, 청중은 관련성 있고 시기적절하며 유용한 콘텐츠를 받았습니다.
자료 출처 grandvisual.com
2025년 그린피스는 크리에이티브 에이전시 엘비스와 함께 올해 가장 큰 DOOH 활성화 중 하나인 "그들은 이 빌보드를 체포할 수 없다" 캠페인을 실행하여 디지털 스크린을 대중 시위의 공간으로 탈바꿈시켰습니다. 이 프로젝트는 런던, 버밍엄, 맨체스터의 가장 번잡한 장소에 동시에 나타났으며, 시위 활동 제한에 관한 영국 법률 강화에 대한 반응이었습니다.
시청자들이 도시를 이동하면서 변화하는 활동가들의 이미지를 보았고, 수십 개의 스크린에 걸쳐 끊임없는 침묵 시위의 효과를 만들어냈습니다. 이 캠페인은 2025년 디지털 옥외 광고가 사회 및 정치적 주제를 공공 장소에 직접 가져와 도시 생활의 일부로 만들 수 있는 몇 안 되는 채널 중 하나임을 분명히 보여주었습니다.
아카디아 GMC는 얼굴 분석 기술을 사용하여 동적 콘텐츠로 매력적인 디지털 간판을 만들었습니다. 디지털 디스플레이의 카메라는 인공지능 알고리즘을 사용하여 청중의 인구 통계학적 특성(연령 및 성별)을 파악하고 이를 기반으로 시청자에게 30가지 가능한 타겟팅 비디오 광고 중 하나를 보여줄 수 있었습니다.
이 캠페인은 디지털 옥외 광고에서 기계 학습의 잠재력을 보여준 최초의 캠페인 중 하나였습니다. GMC는 DOOH의 힘을 사용하여 콘텐츠를 개인화하고 개인 광고 메시지를 만들었습니다.
자료 출처 kioskindustry.org
이지브레스 스노클링 마스크 출시 10주년을 맞아 데카트론은 지나가는 사람들의 시선을 즉시 사로잡는 생생한 옥외 캠페인을 진행했습니다. JCDecaux 네덜란드와 함께 브랜드는 네덜란드 헤이그에서 가장 번화한 쇼핑 거리와 암스테르담의 주요 교통 허브 두 곳에 대규모 3D 설치물을 설치했습니다. 이지브레스의 입체 모델은 화면의 평면을 넘어 돌출되어 있었고, 튜브가 위로 솟아올라 캐릭터가 막 물에서 나오는 듯한 착각을 불러일으켰습니다. 물리적인 3D 요소와 디지털 시각 효과의 조합 덕분에 설치물은 "살아있는" 것처럼 보였는데, 마스크가 파도와 함께 움직이는 듯했습니다.
브랜드의 적응형 디지털 광고는 영국에 게재되었습니다. 이 캠페인은 Google 검색 및 지도 기능을 강조하며 "글래스고 최고의 아이스크림" 또는 "근처 공원"과 같은 인기 장소 및 계절 검색어를 보여줍니다.
이 적응형 디지털 광고는 DOOH 광고의 밝은 예시입니다. 또한, 이 캠페인이 Google 검색 및 지도가 사람들이 이러한 기회를 최대한 활용하는 데 어떻게 도움이 되는지 진정으로 반영하고 보여줍니다.
자료 출처 grandvisual.com
이것은 국제 패스트푸드 체인 맥도날드의 지역 디지털 마케팅의 교과서적인 예시입니다. 스페인에는 "Patatas Deluxe", 인도에는 "Dosa Masala Burger", 네덜란드에는 "McKroket", 남아프리카 공화국에서는 표준 BBQ 소스가 McBraai 소스로 대체되었습니다. 이 모든 광고는 유동 인구가 많은 지역에 배치되어 맛있는 패스트푸드 애호가 커뮤니티에 참여하도록 제안합니다.
자료 출처 www.getmarvia.com
2024년 영국 시장 진출 당시 팀 탐 브랜드는 폭넓은 대중에게 빠르게 자신을 알리기 위해 대담한 DOOH 전략을 선택했습니다. 크리에이티브 에이전시 인사이더스(Insiders)와 함께 회사는 브랜드의 호주적 특성을 참조하고 즉시 습관적인 시각 패턴을 깨뜨리는 거꾸로 된 광고판 캠페인을 시작했습니다. 슈퍼마켓 판매가 급격히 증가했음에도 불구하고 많은 소비자들이 아직 전국적으로 쿠키를 구할 수 있다는 사실을 몰랐고, 이 캠페인은 이를 해결하는 것을 목표로 했습니다. 시그니처 색상, 큰 제품 클로즈업, 아이러니한 슬로건을 사용하여 광고는 지나가는 사람들의 발길을 멈추고 이미지를 더 자세히 보게 만들었습니다. 반전된 공간의 효과는 특이한 형태에 대한 뇌의 본능적인 반응을 활성화하고 캠페인의 가시성을 크게 높였습니다. 그 결과 브랜드는 새로운 고객을 위한 인식 가능한 출시와 강력한 창의적 신호를 달성했습니다.
펩시 맥스는 창의적인 형식으로 디지털 간판을 적극적으로 사용합니다. 그들은 런던 버스 정류장을 다양한 시나리오가 담긴 이미지 갤러리로 만들었습니다. 스크린은 카메라를 사용하고 창문처럼 작동하여 거리 공간을 활용하여 정류장 주변의 "믿을 수 없는" 사건들을 보여주었습니다.
자료 출처 www.dooh.ly
2019년 댈러스 카우보이즈는 AT&T 스타디움 복도에 인터랙티브 "프로와 함께 포즈" 키오스크를 설치했습니다. 인터랙티브 스크린은 팬들에게 가상 댈러스 카우보이즈 멤버들과 사진을 찍을 기회를 제공했습니다. 팬들은 가장 좋아하는 선수 5명을 선택할 수 있었고, AR 프로그램은 이미지 속 개인 주변에 선수들의 사진을 오버레이했습니다. 새로 찍은 사진은 소셜 네트워크를 통해 공유하거나 이메일로 보낼 수 있었습니다.
자료 출처 www.inc.com
TD 은행은 캐나다 도시 거리에서 분할 투자 원리를 명확하게 설명하는 창의적인 OOH 캠페인을 시작했습니다. 유동 인구가 많은 지역에는 창문이 작게 잘려나간 녹색 패널이 나타났고, 이를 통해 애플, 구글, 스타벅스, 맥도날드의 로고 조각만 보였습니다. 이 방법은 시각적 은유로 작용했습니다. 즉, 작은 부분이라도 주요 브랜드의 지분을 소유할 수 있다는 것을 의미했습니다. 사람들이 멈춰 서서 주변을 둘러보는 지역에 배치되어 참여 효과를 높였습니다. 이 캠페인은 1달러만 있어도 투자할 수 있다는 점을 강조하면서, 동시에 부분 주식을 보유한 유일한 은행 중개인으로서 TD의 독점적인 제안을 강조했습니다. 이 사례는 단순하고 목표 지향적인 옥외 광고가 복잡한 금융 아이디어를 정확하게 전달할 수 있는 방법을 보여주는 예시가 되었습니다.
마을을 실제 게임으로 바꾸는 방법은? 네덜란드의 작은 마을에 있는 PLUS 슈퍼마켓 마케터들은 프로모션을 제안했습니다. 주민들은 거리와 건물에 대한 제안을 하면서 모노폴리를 플레이할 수 있었습니다. 이것은 현실에서 커뮤니케이션을 장려하고 게임화를 구현하는 훌륭한 판매 시점 옥외 광고의 예시입니다.
디지털 캠페인과 연기 감지기를 독특하게 결합하여 Hjärtat은 스웨덴에서 흡연자들에게 직접 금연 제품을 광고할 수 있었습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다. 연기 감지기가 흡연자를 감지하면 디지털 표지판이 기침하는 사람을 보여주도록 트리거되었습니다. 캠페인의 관련성과 공명은 최고 수준이었습니다.
자료 출처 www.dooh.ly
네덜란드 맥주 브랜드 바바리아는 네덜란드 카니발을 위한 특별 캠페인을 만들었습니다. 마케터들은 축제 기간을 공휴일로 선포해 달라는 온라인 청원을 시작했습니다. 이 캠페인은 모든 소셜 미디어 채널에 널리 배포되었으며 전국 텔레비전 광고로 지원되었습니다. 덕분에 바바리아는 많은 주민들의 신뢰와 지지를 얻었습니다.
결과: 4백만 회 이상의 노출과 수십만 개의 좋아요, 댓글, 공유.
자료 출처 www.getmarvia.com
드리미즈 브랜드는 런던에서 문자 그대로 고양이의 장난을 도시 공간으로 가져온 밝은 OOH 캠페인을 실행했습니다. adam&eveDDB 에이전시와 함께 회사는 건물 외벽을 "기어오르고" 발코니에서 매달리며 거대한 간식 봉지에 손을 뻗는 고양이의 대규모 3D 조형물을 설치했습니다. 모든 조각품은 실제 고양이 자세를 기반으로 제작되었고 가능한 한 사실적으로 보이도록 손으로 채색되었습니다. 이 형식은 "고양이는 무엇이든 할 것이다" 캠페인의 아이디어를 분명히 보여주었습니다. 고양이들이 드리미즈를 위해 어떤 장난도 마다하지 않는다는 것을 말이죠. 설치물은 즉시 지나가는 사람들의 시선을 사로잡았고 인기 있는 포토존이 되었습니다.
2018년 코로나(Corona)는 환경 문제에 대한 광고를 제작했습니다. 예술가 앤디 빌렛(Andy Billett)은 영국에서 수거한 플라스틱 폐기물로 3차원 "파도"를 만들고 서퍼 크리스 헴스워스(Chris Hemsworth)의 이미지와 결합했습니다. 이 빌보드는 생태 문제의 심각성과 바다로 유입되는 플라스틱의 양을 보여주기 위해 고안되었습니다. 시민들은 쓰레기를 재활용하도록 촉구받았습니다. 멜버른, 리마, 산티아고, 보고타, 산토 도밍고에서도 유사한 캠페인이 진행되었습니다.
자료 출처 www.creativebloq.com
1950년부터 유니세프는 아이들에게 트릭 오어 트릿을 할 때 잘 알려진 주황색 상자를 보내 기부금을 모으게 했습니다. 작년부터는 회사가 완전히 디지털 기술로 전환하여 상자를 QR 코드로 대체했습니다. 사람들은 기부하고, 소셜 미디어에서 소통하며, 유니세프에 대해 더 많이 배울 수 있습니다. 이 캠페인은 이전처럼 아이들뿐만 아니라 자원봉사 및 사회 활동에 적극적인 Z세대와 밀레니얼 세대를 대상으로 합니다.
자료 출처 www.outbrain.com
이 맥주 브랜드는 태양의 도움을 받아 예상치 못한 컨셉을 발견했습니다. 광고는 코로나의 상징적인 노란색으로 칠해진 건물 벽에 부착된 일반적인 맥주병 라벨로 시작됩니다. 특정 시간(18:30~18:45) 동안 지나가는 사람들은 빌보드를 완전히 볼 수 있습니다. 빌보드에는 코로나 맥주병과 "자연에서 만듦"이라는 문구가 그려져 있습니다. 따라서 제조업체는 맥주에 천연 재료만 포함되어 있음을 나타냅니다. 위치: 영국 브라이튼.
자료 출처 www.thedrum.com
킷캣은 VML 체코와 함께 전설적인 슬로건 "Have a Break"을 디지털 중독 문제를 다루는 "Phone Break" 캠페인으로 재해석했습니다. OOH 비주얼 시리즈에서 사람들의 손에 들린 스마트폰은 정류장, 줄 서기, 기다리는 동안과 같은 익숙한 상황에서 킷캣 바(KitKat bar)로 대체되었습니다. 광고는 휴대폰을 끊임없이 확인하는 습관이 특히 눈에 띄는 빌보드, 지하철 및 기타 혼잡한 장소에 나타났습니다. 미니멀한 스타일과 알아볼 수 있는 장면 덕분에 브랜드는 슬로건을 보여줄 필요조차 없었습니다. 이 캠페인은 최고상인 칸 라이언즈 옥외 부문 그랑프리를 수상하며 단순한 아이디어의 힘을 확인했습니다.
피즈 부인 브랜드는 선크림을 사용하지 않으면 피부에 어떤 일이 일어나는지 시각적으로 보여주기로 결정했습니다. 그들은 옥외 광고와 환경 분석이라는 이상적인 조합을 사용했습니다. 일몰과 함께 광고판의 이미지는 자외선으로 빛나기 시작하고 햇볕에 탄 자국이 보이기 시작합니다.
자료 출처 www.adsoftheworld.com
마파테 X 스니커즈 출시를 위해 호카 브랜드는 맨해튼 일부를 실제 사막 트랙으로 탈바꿈시켰습니다. 이틀 동안 도시 공간은 모래, 바위, 열기, 바람, 자연의 소리로 가득 찼고, 중앙에는 인터랙티브 배경이 있는 러닝머신이 등장했습니다. 언리얼 엔진을 사용하여 풍경은 실시간으로 변했으며, 각 참가자의 달리기 속도와 리듬에 맞춰 조정되었습니다. 조명은 아침부터 황혼까지 전환되어 각 달리기마다 독특한 시나리오를 만들었습니다. 휴식 시간 동안 설치물은 마파테 X 비주얼과 전문 러너들의 영상이 담긴 대규모 3D 빌보드로 기능했습니다. 이 캠페인은 DOOH가 어떻게 완전한 브랜드 경험으로 변모할 수 있는지를 보여주었습니다.
빌보드와 버스 정류장에는 외부와 완벽하게 어울리는 독특한 레고 이미지가 묘사되어 있습니다. 이 보드는 전부 레고로 만들어진 다른 차원으로 가는 포털입니다. 공인 레고 아티스트 니콜라스 "블랙벌브"는 "고래", "괴물", "애벌레"라는 세 가지 별도의 버스 정류장 표지판을 만드는 작업을 했습니다.
자료 출처 www.creativebloq.com
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DOOH는 엘리베이터, 공항, 기차역, 거리 광고, 빌보드, TV 프로그램의 디지털 스크린을 통해 청중에게 콘텐츠를 방송하는 기회를 활용합니다. DOOH에 대한 자세한 내용은 링크에서 읽을 수 있습니다.
DOOH는 빠르게 성장하고 있으며 이미 옥외 광고의 주요 채널 중 하나가 되었습니다. 시장 조사에 따르면 디지털 옥외 광고의 점유율은 2019년 28.3%에서 2023년 38% 이상으로 증가했으며, 2026년에는 45%를 넘어설 것으로 전문가들은 예측합니다. 이러한 성장은 프로그래매틱 DOOH, 동적 크리에이티브, 그리고 효과를 정확하게 측정할 수 있는 가능성으로 인해 주도되고 있습니다. 이는 DOOH를 단순한 이미지 전달자가 아니라 개인화 및 실시간 청중 참여를 위한 강력한 도구로 만듭니다.
'옥외 광고'라고 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 거대한 빌보드입니다. 하지만 광고의 형태는 다양합니다.
라디오;
텔레비전;
신문 출판물;
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DOOH 광고 활동은 다음의 경우 높은 결과를 보장합니다:
타겟 고객의 요구를 충족합니다;
잠재 소비자들과 적극적으로 소통합니다;
개인화되어 있으며 시장 내 경쟁사의 활동과 다릅니다.
DOOH 캠페인이 성공하는 데 도움이 되는 세 가지 핵심 측면:
적응성 (콘텐츠를 관리하는 기술);
화면에 최소한의 텍스트 (시청자가 광고를 읽을 수 있도록 떠다니거나 천천히 움직여야 함);
광고의 관련성 (청중의 요청 및 요구 사항과 일치).
캠페인 결과는 일반적으로 캠페인 시작 전후의 KPI(판매, 등록, 다운로드 등)를 비교하여 평가됩니다. 그러나 다음을 추가할 수도 있습니다.
특정 위치 분석으로 이동하기 위한 모바일 데이터 분석;
사용자 수를 추적하기 위한 특별 프로모션 코드 또는 QR 코드.
