最も創造的で有益なフォーマットの1つはDOOH広告であり、これはさまざまなビジネス業界のオーディエンスとの高いレベルのインタラクションを示しています。このフォーマットは費用対効果が高く大規模であると考えられているため、多くの企業が最高のディスプレイロケーションを文字通り競い合っています。しかし、ロケーションだけでは結果は保証されません。ブランドのタスクは、ターゲットオーディエンスが確実に気づくような創造的な広告を作成することです。
綿密に練られたブランドマーケティング戦略は、一般的なデジタル活動だけでなく、人々の集まる場所（OOHおよびDOOHツール）でのローカル活動も考慮に入れています。顧客体験全体（潜在顧客と企業との接触の各段階）をカバーするために、広告キャンペーンに地元の特色を加えてください。
広告配信の形式は、ブランドの目標によって異なります。製品の品揃えのローカライズ、地元のイベントや活動への反応、個々の地域のニーズに合わせた製品のパーソナライズなどです。都市や場所の交通量の多いエリアで、企業を提示し、これまでの経験を積極的に活用すれば、マーケティング戦略は可能な限り完全で包括的なものになります。
私たちは、あなた自身のユニークな広告を作成するためのインスピレーションとなる、20のクリエイティブなDOOH広告の例を選びました。さあ、始めましょう！
DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム広告）は、誰もが知っているものです。バス停を通り過ぎるとき、地下鉄で通勤するとき、空港でフライトを待つとき、ショッピングモールでエスカレーターに乗るときなど、デジタルスクリーンでそれを見かけます。
昔は、看板やポスターを交換するのは大変な手間でした。今では、デジタル画像を5秒ごとに切り替えたり、時間帯、月、季節に応じて広告を変更したりできます。これにより、各オーディエンスセグメントに対して非常に正確で魅力的な広告を作成できます。
DOOHとは：
ダイナミックで多様な広告フォーマット
複数の広告を同時にローテーションする機能
表示活動の制御と、リソースを節約するために誰もいないときにそれらをオフにする機能。
さあ、デジタルディスプレイ用のインタラクティブ広告の世界に飛び込みましょう。私たちがその方法をお伝えし、お見せします。
企業は、あらゆる段階で潜在顧客の近くにいることを目指しています。人が家を出てスマートフォンをしまい、ラップトップを閉じても、ブランドとの接触を失うべきではありません。
デジタル屋外広告は非常に効果的であり、顧客がどこにいても、例えばショッピングモールで食料品を選んだり、電車や飛行機を待ったり、高速道路を運転したりするときに、顧客に寄り添う控えめな要素となります。
屋外広告の利点：
テレビやラジオ広告よりも安い
より集中的で、ブランドに対する視聴者の認識をより正確に形成するのに役立つ
配置場所の選択肢を提供する
広いリーチを保証する
同じ費用で異なる人々のグループとコミュニケーションをとる。
屋外広告の欠点（はい、それらも存在します）：
視聴者をセグメント化できない
ブランドや製品に関する即時情報へのアクセスが少ない
広告が視界から消えるとすぐに顧客が広告メッセージを忘れてしまう可能性がある
パーソナライズされたフォーマットを提供できない（クッキートラッキングによるデジタル広告とは異なる）。
デジタル屋外広告を利用することにした場合、ターゲットオーディエンスに確実に記憶される効果的な広告を作成する準備が必要です。
以前、デジタル屋外広告は主に大きなスクリーンと壮大な視覚的ソリューションに関連付けられていましたが、2026年にはこのフォーマットは本格的なデータ駆動型チャネルに変化しました。今日、それは単に街の美しい広告ではなく、プログラムによる購入、ダイナミックなクリエイティブ、そして正確な結果測定を組み合わせた本格的な技術プラットフォームです。
プログラマティックDOOH：自動化が広告キャンペーン立ち上げの基盤になりつつあります。DSPとSSPを介した広告スペースの購入はますますシンプルになり、ほとんどのオペレーターが自動オークションにネットワークを開放しています。
プログラマティックアプローチにより、ブランドは次のことが可能になります。
2026年には、DOOHは個別のオフラインチャネルとしてではなく、オムニチャネル戦略の一部として機能することが増えています。
ダイナミッククリエイティブ – コンテキストに反応する広告。
ブランドはダイナミッククリエイティブの機能を大規模に利用しています。現代のDOOHスクリーンは、次の要因に応じてコンテンツを変更できます。
例えば、雨天時にはタクシーやコーヒーショップの広告がスクリーンに表示され、昼食時には軽食やデリバリーサービスの広告が表示されます。このアプローチはメッセージの関連性を高め、DOOHを非常に「生きた」コミュニケーションチャネルにします。
測定とアトリビューション指標：DOOHがパフォーマンスチャネルになる。
2026年には、DOOHはついにイメージ構築ツールであることを超えます。分析とAIモデルの開発のおかげで、ブランドは次のものにアクセスできます。
DOOHは、明確なKPI、ROI、リアルタイム最適化の可能性を備えたパフォーマンスキャンペーンの一部としてますます使用されています。
英国のマクドナルドは、2種類のフローズンドリンク（ストロベリーレモネードとフラッペ）を宣伝しました。このキャンペーンは天候条件に合わせて調整され、気温が22度を超えるとデジタルスクリーンに広告が表示されました。そして、気温が25度を超えると、広告に都市名と気温が追加されました。マクドナルドのサマードリンクは、標準的な広告ポスターの配置よりもはるかに効果的に宣伝され、視聴者は関連性のあるタイムリーで役立つコンテンツを受け取りました。
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2025年、グリーンピースはクリエイティブエージェンシーElvisと共同で、その年最も注目されたDOOHアクティベーションの一つである「彼らはこのビルボードを逮捕できない」キャンペーンを実施し、デジタルスクリーンを公共の抗議の場に変えました。このプロジェクトはロンドン、バーミンガム、マンチェスターの最も賑やかな場所で同時に展開され、英国の抗議活動の制限に関する法改正の強化への反応でした。
視聴者が街を移動すると、活動家の変化する画像が見え、数十のスクリーンにまたがる継続的な、沈黙のデモンストレーションの効果を生み出しました。このキャンペーンは、2025年のデジタル屋外広告が、社会的および政治的なトピックを公共空間に直接持ち込み、それを都市生活の一部にする能力を持つ数少ないチャネルの一つであることを明確に示しました。
アカディアGMCは、顔分析技術を使用して、ダイナミックなコンテンツで魅力的なデジタルサイネージを作成しました。デジタルディスプレイのカメラは、人工知能アルゴリズムを使用して、オーディエンスの人口統計学的特性（年齢と性別）を判断し、これに基づいて視聴者に30通りのターゲットビデオ広告のいずれかを表示することができました。
このキャンペーンは、デジタル屋外広告における機械学習の可能性を示した最初のキャンペーンの1つでした。GMCはDOOHの力を利用してコンテンツをパーソナライズし、個人的な広告メッセージを作成しました。
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Easybreathシュノーケリングマスクの発売10周年を記念して、Decathlonは通行人の注目を即座に集める鮮やかな屋外キャンペーンを実施しました。JCDecaux Netherlandsと共同で、ブランドはオランダの2つの主要な地点（デン・ハーグの最も賑やかな商店街とアムステルダムの主要な交通ハブ）に大規模な3Dインスタレーションを設置しました。Easybreathの立体モデルがスクリーンの平面から突き出て、チューブが上向きに伸び、キャラクターが水から出てきたばかりのような錯覚を生み出しました。物理的な3D要素とデジタル視覚効果の組み合わせにより、インスタレーションは「生きている」ように見え、マスクが波とともに動いているようでした。
ブランドの適応型デジタル広告は英国で展開されました。このキャンペーンは、Google検索とマップの機能を強調し、「グラスゴーで一番おいしいアイスクリーム」や「近くの公園」といった人気の場所や季節の検索用語を表示します。
この適応型デジタル広告は、DOOH広告の鮮やかな例です。さらに、Google検索とマップが人々がこれらの機会を最大限に活用するのにどのように役立つかを、キャンペーンが真に反映し、実証していることを示しています。
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これは、国際的なファストフードチェーンであるマクドナルドの地域デジタルマーケティングの典型的な例です。スペインでは「パタタスデラックス」、インドでは「ドーサマサラバーガー」、オランダでは「マクロケット」、南アフリカでは標準的なBBQソースがマックブライソースに置き換えられるなど、製品の品揃えはさまざまな市場のニーズに合わせて調整されています。これらすべての広告は交通量の多い場所に配置され、美味しいファストフード愛好家のコミュニティに参加するよう促しています。
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2024年の英国市場参入時、ティムタムブランドは大胆なDOOH戦略を選び、幅広いオーディエンスに迅速に自らをアピールしました。クリエイティブエージェンシーInsidersと共同で、同社はブランドのオーストラリア的特徴を参考にした逆さまのビルボードキャンペーンを開始し、すぐに慣習的な視覚パターンを打ち破りました。スーパーマーケットでの売上は急速に増加したものの、多くの消費者はまだ国内でクッキーが入手可能であることを知らず、このキャンペーンはその問題を解決することを目的としていました。特徴的な色使い、製品の大きなクローズアップ、皮肉なスローガンを使用することで、広告は通行人の足を止め、画像をより詳しく見させました。反転した空間の効果は、珍しい形に対する脳の本能的な反応を活性化し、キャンペーンの視認性を大幅に向上させました。結果として、ブランドは認識可能なローンチと新しいオーディエンスに対する強力なクリエイティブシグナルを達成しました。
ペプシマックスは、デジタルサイネージをクリエイティブな形式で積極的に活用しています。ロンドンのバス停を、さまざまなシナリオの画像ギャラリーに変えました。スクリーンはカメラを使用し、窓のように機能し、街路空間を利用してこれらの停留所の周りで「信じられないような」出来事を表示しました。
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2019年、ダラス・カウボーイズは、AT&Tスタジアムのコンコースにインタラクティブな「Pose with the Pros」キオスクを設置しました。インタラクティブスクリーンは、ファンにダラス・カウボーイズの仮想メンバーと写真を撮る機会を提供しました。ファンは最大5人のお気に入りの選手を選択でき、その後、ARプログラムが画像内の個人の周りに選手の写真を重ね合わせました。新しい写真はソーシャルネットワークで共有したり、電子メールで送信したりできました。
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TD銀行は、カナダの都市の路上で端数投資の原則を明確に説明するクリエイティブなOOHキャンペーンを開始しました。交通量の多い地域には、Apple、Google、Starbucks、McDonald'sのロゴの一部しか見えない小さな切り抜きのある緑色のパネルが登場しました。この方法は視覚的なメタファーとして機能しました。ごく一部でも主要ブランドの株式を所有することを意味するということです。人々が立ち止まって周囲を見回す場所に配置することで、エンゲージメント効果が高まりました。このキャンペーンは、1ドルから投資できることを強調するとともに、TDが端数株を持つ唯一の銀行ブローカーであるという独自の提案を強調しました。この事例は、シンプルで的を絞った屋外広告がいかに複雑な金融アイデアを正確に伝えることができるかを示す例となりました。
町を本物のゲームに変えるにはどうすればいいでしょうか？オランダの小さな町にあるPLUSスーパーマーケットのマーケターは、住人がモノポリーをプレイし、通りや建物にオファーを出すというプロモーションを提案しました。これは、コミュニケーションを促進し、実生活でゲーミフィケーションを実装する素晴らしい販売時点屋外広告の例です。
Hjärtatは、デジタルキャンペーンと煙探知機を独自に組み合わせることで、スウェーデンの喫煙者に禁煙製品を直接広告することができました。その仕組みはこうです。煙探知機が喫煙者を検知すると、デジタルサイネージが作動し、咳をしている人が表示されます。キャンペーンの関連性と共鳴は最高レベルでした。
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オランダのビールブランドBavariaは、オランダのカーニバルのために特別なキャンペーンを作成しました。マーケターは、お祝いの日を祝日にするオンライン嘆願書を作成しました。このキャンペーンはすべてのソーシャルメディアチャネルで広く配布され、全国テレビ広告によってサポートされました。これにより、Bavariaは多くの住民の信頼と支持を獲得しました。
結果：400万回以上のインプレッションと数十万のいいね、コメント、シェア。
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Dreamiesブランドは、ロンドンで鮮やかなOOHキャンペーンを実施し、文字通り猫のいたずらを都市空間にもたらしました。adam&eveDDBエージェンシーと共同で、同社は建物のファサードを「登る」、バルコニーからぶら下がる、巨大なトリートのパッケージに手を伸ばす猫の大規模な3Dフィギュアを設置しました。すべての彫刻は、実際の猫のポーズに基づいて作成され、可能な限り本物そっくりに見えるように手描きされました。このフォーマットは、「Cats Will Do Anything」キャンペーンのアイデア（Dreamiesのためにどんなトリックでもする猫の準備）を明確に示しました。インスタレーションは通行人の注目を即座に集め、人気のある写真撮影スポットになりました。
2018年、コロナは環境問題に関する広告統合を作成しました。アーティストのアンディ・ビレットは、英国で収集されたプラスチック廃棄物から3次元の「波」を作成し、サーファーのクリス・ヘムズワースの画像と組み合わせました。この看板は、生態学的問題の恐ろしさと海洋に入るプラスチックの量を完全に示すように設計されました。市民は廃棄物をリサイクルするよう促されました。同様のキャンペーンはメルボルン、リマ、サンティアゴ、ボゴタ、サントドミンゴで行われました。
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1950年以来、ユニセフはトリック・オア・トリートの際に募金を集めるための有名なオレンジ色の箱を子供たちに送ってきました。昨年以来、同社は完全にデジタル技術に切り替え、箱をQRコードに置き換えました。人々は寄付をしたり、ソーシャルメディアでコミュニケーションをとったり、ユニセフについてもっと学んだりできます。このキャンペーンは、以前のように子供たちだけでなく、ボランティア活動や社会活動に積極的なZ世代やミレニアル世代も対象としています。
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ビールブランドは、太陽の助けを借りて予想外のコンセプトを見つけました。このクリエイティブは、コロナのシグネチャーカラーである黄色に塗られた建物の壁に貼られた普通のビールボトルのラベルから始まります。特定の時間帯、18:30から18:45の間、通行人は看板をその栄光のすべてで見ることができます。コロナビールのボトルと「自然から作られた」というテキストが描かれています。したがって、メーカーはビールが天然成分のみを含んでいることを示しています。場所：英国ブライトン。
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キットカットは、VMLチェコと共同で、伝説的なスローガン「Have a Break」を「Phone Break」キャンペーンで再解釈し、デジタル依存のテーマに取り組みました。一連のOOHビジュアルでは、人々の手のスマートフォンが、停留所、列、待ち時間といったおなじみの状況でキットカットバーに置き換えられました。広告は、常に携帯電話をチェックする習慣が特に目立つ、ビルボード、地下鉄、その他の混雑した場所に現れました。ミニマリストなスタイルと認識しやすいシーンのおかげで、ブランドはスローガンを示す必要さえありませんでした。このキャンペーンは最高賞であるカンヌライオンズ屋外グランプリを受賞し、シンプルなアイデアの力を確認しました。
Piz Buinブランドは、日焼け止めを使用しないと肌に何が起こるかを視覚的に示すことを決定しました。彼らは理想的な組み合わせを使用しました：屋外広告と環境分析。日没とともに、ビルボードの画像は紫外線で照らされ始め、日焼けが見えるようになります。
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Mafate Xスニーカーの発売を記念して、HOKAブランドはマンハッタンの一部を本物の砂漠のトラックに変えました。2日間、都市空間は砂、岩、暑さ、風、自然の音で満たされ、中央にはインタラクティブな背景を備えたトレッドミルが登場しました。Unreal Engineを使用し、景色はリアルタイムで変化し、各参加者の走行速度とリズムに合わせて調整されました。照明は朝から夕暮れに変化し、各走行にユニークなシナリオを作成しました。休憩中、このインスタレーションは、Mafate Xのビジュアルとプロのランナーの映像を備えた大規模な3Dビルボードとして機能しました。このキャンペーンは、DOOHがどのように本格的なブランド体験に変わるかを示しました。
看板やバス停には、外観に完璧にフィットするユニークなレゴの画像が描かれています。ボードは、すべてレゴでできた別次元へのポータルです。レゴ認定アーティストのニコラス・「ブラックバルブ」が、「クジラ」、「モンスター」、「イモムシ」という3つの別々のバス停サインの作成に取り組みました。
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BannerBooオンラインバナーメーカーの機能は、あなたに最適です。私たちは、さまざまなビジネス向けのHD形式の広告開発を支援するために、マーケター向けのクリエイティブな環境を作成しました。
手順に従ってください：
この記事で紹介されているクリエイティブな配信とマーケティングアプローチの例からインスピレーションを得てください。また、BannerBooの12,000以上の既製のプロフェッショナルテンプレートも確認してください。これにより、スタイル、タスク、アニメーション、美学、ムード、色でデザインを選択するのに役立ちます。
メールアドレスを入力し、パスワードを作成するだけで、テンプレートのコレクションと、ゼロからバナーを作成するためのツール一式にアクセスできます。
HD形式で新しいバナーを作成するか、テンプレートのいずれかを選択するかの2つのオプションがあります。
新しいバナーの場合：すべてのツールがあなたの便宜のために設計されたシンプルで明確なグラフィックインターフェイスで、すべてのアイデアを実装します。
テンプレートを選択した場合：ビジネスニーズに合わせて調整します。色、テキスト、ブランドのフォント、画像、写真を変更し、アニメーションと視覚要素を確認します。テンプレートを完全に変更して、認識できないほどにすることができますが、ブランドの感情とスタイルを伝えるようにします。
アニメーションGIFステッカーとラベル、テキストアニメーション、カスタムコードまたはスタイル。BannerBooには必要なものがすべて揃っています。心配しないでください。すべての技術的な問題があなたの創造性を妨げないように配慮しています。
配置、印刷、公開のためにラップトップにダウンロードするために必要なバナー形式を選択します。
広告バナーの作成は、これほど簡単で便利ではありませんでした。BannerBooを選択してリソースを節約し、DOOHのすべての機会を最大限に活用してください。
DOOHと人工知能の組み合わせは、屋外広告の新時代を開きます。AIは、パーソナライズされた動的なインタラクティブなキャンペーンを作成し、ターゲットに正確にヒットし、より深いレベルでオーディエンスを引き込むことを可能にします。そして、この傾向はさらに強まるでしょう！
DOOHは、マーケティングミックスの単なる追加要素ではなく、測定可能な効果を持つ戦略的なチャネルになりつつあります。このツールを今日実装するブランドは、オーディエンスのために現代的で技術的に高度な体験を形成し、大きな優位性を獲得します。
新しい記事「感動的な屋外広告の例」をお読みください。
DOOHは、エレベーター、空港、駅、街頭広告、ビルボード、テレビ番組などのデジタルスクリーンを介してコンテンツを視聴者に配信する機会を利用します。DOOHの詳細については、リンクをご覧ください。
DOOHは急速に成長を続け、すでに屋外広告の主要チャネルの1つとなっています。市場調査によると、デジタル屋外広告のシェアは2019年の28.3%から2023年には38%を超え、2026年には45%を超えると専門家は予測しています。この成長は、プログラムによるDOOH、ダイナミックなクリエイティブ、および効果を正確に測定できる可能性によって推進されています。これにより、DOOHは単なるイメージ伝達手段ではなく、パーソナライゼーションとリアルタイムのオーディエンスエンゲージメントのための強力なツールとなっています。
「屋外広告」と聞いてまず思い浮かぶのは巨大な看板でしょう。しかし、広告の形態はさまざまです。
ラジオ
テレビ
新聞広告
雑誌広告
ダイレクトメール
DOOHを効果的かつターゲットを絞ったものにしたいですか？
ターゲットオーディエンスを徹底的に分析し、あなたのブランドが対応できるニーズを特定する。
質の高い場所を選択する。そこには潜在的な購入者が多数集中していることが重要。
質の高いクリエイティブな広告を作成する。
DOOH広告活動は、次の場合に高い結果を保証します。
ターゲットオーディエンスの要求を満たしている場合
潜在的な消費者に積極的に働きかけている場合
パーソナライズされており、市場の競合他社の活動とは異なる場合
DOOHキャンペーンを成功させるための3つの重要な側面：
適応性（コンテンツを管理するテクノロジー）
画面上のテキストを最小限にする（視聴者が広告を読めるようにゆっくりと流れるか動くようにする）
広告の関連性（視聴者の要求とニーズに合致していること）
キャンペーンの結果は通常、キャンペーン開始前と後のKPI（売上、登録、ダウンロードなど）を比較して評価されます。ただし、以下を追加することもできます。
モバイルデータを分析して特定の場所の分析に移行する
特殊なプロモーションコードやQRコードを使用して、それらを使用するユーザーの数を追跡する
